요즘 브랜드 마케터들과 콘텐츠 전략을 이야기하다 보면, 어느 순간 꼭 한 번씩 등장하는 키워드가 있어요. GEO, 즉 Generative Engine Optimization입니다. 생소하게 들릴 수 있지만, 사실 우리가 이미 일상에서 체감하고 있는 변화예요.

숫자가 이미 말해주고 있어요. 2025년 1월부터 5월 사이, AI를 통한 웹사이트 유입 트래픽이 전년 대비 527% 성장했습니다. 더 놀라운 건 질이에요. AI를 통해 들어온 사용자의 전환율은 구글 검색 유입 대비 평균 4~6배 높습니다. 이미 AI 안에서 충분히 검토하고 들어온 사람들이기 때문이에요.

ChatGPT나 Perplexity에 뭔가를 물어보신 적 있으시죠? 예전처럼 링크 10개가 쭉 나열되는 게 아니라, AI가 알아서 내용을 정리해 단 하나의 답을 내놓습니다. 그 답 안에 우리 브랜드가 들어있느냐, 아니냐. 이게 2026년 브랜딩의 핵심 질문이 됐어요.

그런데 현장에서 이 이야기를 꺼내면, 꼭 이런 반응이 돌아오더라고요.
‘그럼 이제 FAQ 콘텐츠를 왕창 만들면 되는 거 아닌가요?’