1. 미스터 비스트는 구독자 4.58억 명으로 전 세계 1위 유튜버이지만, 동시에 약 50억 달러(한화 약 7조 원)로 평가받는 '비스트 인더스트리'라는 지주회사를 운영 중이다.

2. 2025년 초 대규모 자금 유치를 추진했고, 투자자들은 그를 더 이상 '유튜버'로 보지 않는다. 오히려 전 세계에서 가장 효율적인 마케팅 엔진을 소유한 소비재 홀딩 컴퍼니의 의장으로 평가한다.

3. 해외에선 더 이상 스타트업이 아닌, 유튜버들에게 투자하는 흐름이 이어지고 있다. AI를 통해 기술이 상향 평준화되면서, 혁신적인 제품만으로는 차별화하기 어려워졌기 때문.

4. 한국도 비슷하게, 과거에 많은 기업들이 마케팅 비용을 대거 투입하여 오리지널 트래픽 없이 조회수를 만들고, 구독자 수를 사는 형태로 매체를 운영해왔다.

5. 하지만 이런 채널일수록 구독자 수가 조회수와 시청 시간 대비 기형적으로 증가하기 때문에, 결국 어뷰징 채널로 분류되어 노출도가 대폭 감소한다. 구독자 수는 100만, 200만이 넘지만 조회수가 1천 회밖에 나오지 않는 브랜드 채널이 허다하다.