글로벌 게임사들의 관심은 빠르게 성장하는 동남아시아 시장에 쏠려 있습니다. 2024년 기준 약 59억 달러(약 8조 원) 규모였던 이 시장은 앞으로도 꾸준히 커져 2027년에는 74억 달러(약 10조 원)에 이를 것으로 전망되는데요. 그렇다면 이 중에서 어디에 먼저 진출하는 게 좋을까요?

인도네시아나 베트남처럼 유저 수가 많은 나라들도 있지만, 최근 눈길을 끄는 곳은 태국입니다. 전체 규모는 상대적으로 작을 수 있지만, 태국은 유저 한 명이 쓰는 금액이 크고 디지털 결제 환경이 잘 갖춰져 있다는 점에서 매력적인 시장으로 떠오르고 있어요. 다시 말해, ‘적지만 강한 유저층’이 있는 시장이죠.

하지만, 새로운 시장에 진출하여 좋은 성과를 내기 위해서는 태국 현지 시장에 대한 이해도가 높아야 합니다. 태국 유저들이 어떤 게임을 즐기고, 어떤 방식으로 소비하며, 어떤 결제 경험을 선호하는지 먼저 알아야 하죠.