효율을 70% 상승시키는 영상 광고 소재 제작 전략

들어가며

성과 좋은 비디오 크리에이티브를 만드는 방법은 모든 마케터가 고민하는 주제입니다.

그만큼 영상광고는 시간이 관여한다는 특성상 좋은 실험 및 성과를 개선시키기가 어려운 포맷입니다.

오늘은 영상 광고 소재를 개선 시킬 수 있는 4가지 방법을 소개드립니다.

1. 첫 3초의 법칙

영상 광고에서 처음 3초가 전체 광고 성과를 결정한다는 원리입니다.

그렇다면 왜 3초일까요? 다음과 같은 3가지 이유가 있습니다.

3초의 시간이 중요한 이유

사용자는 평균 3초 이내에 광고를 스킵할지 결정합니다. 그래서 성과 분석을 보면 초반 3초에 다 나가는 것을 알 수 있습니다.
플랫폼 알고리즘도 초반 시청 유지율을 핵심 신호로 사용합니다. 더 좋은 콘텐츠일 확률이 높다고 판단해서 입니다.
내가 얼마나 좋은 영상을 만들고 얼마나 완벽한 기승전결을 만들든 첫 프레임에서 이탈하면 이후 아무리 좋은 내용도 의미가 없습니다.

그렇기에 영상 크리에이티브를 제작할 때 첫 3초는 정말 중요한 의미를 가집니다.

2. ABCD 프레임워크

구글에서 공식적으로 안내하는 좋은 비디오 광고를 만드는 프레임워크입니다.

관심 유도(Attention), 브랜딩(Branding), 공감대 형성(Connection), 액션 유도(Direction) 총 4가지 섹션을 구성되어 있습니다.

이들의 앞글자를 따서 ABCD법칙이라고 합니다.

다음은 각각의 섹션에 대한 설명 표입니다.

원칙	가이드라인
관심 유도 몰입도 높은 스토리로 관심을 사로잡고 유지	• 초반부터 핵심 메시지 강조: 스토리의 핵심을 더 빠르게 전달하고, 몰입감을 주는 속도와 꽉 찬 프레임을 사용하여 시청자의 관심을 사로잡습니다. • 오디오와 삽입 텍스트로 스토리 강조: 오디오와 텍스트로 메시지의 효과를 높입니다. 집중력을 분산시키는 여러 요소를 사용하지 않습니다. • 대비가 분명하고 밝은 시각 요소 사용: 시각적 요소가 모든 기기에 최적화되어 있는지 확인합니다.
브랜딩 초반부터 자주, 충분히 브랜드에 대한 인식 구축	• 광고 초반부터 끝까지 노출: 처음부터 브랜드나 제품을 등장시키고 광고가 끝날 때까지 지속적으로 보여줍니다. • 오디오로 보강: 오디오로 브랜드를 언급하면 화면에 표시되는 시각적 브랜드 요소의 실적이 향상됩니다. • 모든 브랜드 애셋 적극 활용: 메시지와 목표에 맞는 다양한 브랜딩 요소를 사용합니다.
공감대 형성 시청자의 생각이나 공감 유발	• 인간적 감성을 담은 스토리 활용: 인물을 등장시켜 제품 스토리의 효과를 높이고 소비자와 공감대를 형성합니다. • 메시지에 집중: 광고에 너무 많은 내용을 담지 마세요. 메시지와 표현을 일관되고 간결하게 유지하세요. • 흥미 유발: 유머, 놀라움, 호기심 같은 감정적 도구와 스토리텔링 기술을 활용하세요.
액션 유도 사용자의 액션 유도	• 클릭 유도 문구(CTA) 포함: 명확한 의도를 가지고 구체적인 목표 달성을 위한 CTA를 추가합니다. 시청자에게 원하는 액션을 알립니다. • 오디오로 CTA 강조: 화면에 표시된 CTA를 음성으로 다시 언급해 다음 단계를 명확히 알립니다.