들어가며

성과 좋은 비디오 크리에이티브를 만드는 방법은 모든 마케터가 고민하는 주제입니다.

그만큼 영상광고는 시간이 관여한다는 특성상 좋은 실험 및 성과를 개선시키기가 어려운 포맷입니다.

오늘은 영상 광고 소재를 개선 시킬 수 있는 4가지 방법을 소개드립니다.

 

1. 첫 3초의 법칙

영상 광고에서 처음 3초가 전체 광고 성과를 결정한다는 원리입니다.

그렇다면 왜 3초일까요? 다음과 같은 3가지 이유가 있습니다.

 

3초의 시간이 중요한 이유

• 사용자는 평균 3초 이내에 광고를 스킵할지 결정합니다. 그래서 성과 분석을 보면 초반 3초에 다 나가는 것을 알 수 있습니다.


• 플랫폼 알고리즘도 초반 시청 유지율을 핵심 신호로 사용합니다. 더 좋은 콘텐츠일 확률이 높다고 판단해서 입니다.


• 내가 얼마나 좋은 영상을 만들고 얼마나 완벽한 기승전결을 만들든 첫 프레임에서 이탈하면 이후 아무리 좋은 내용도 의미가 없습니다.