재미가 먼저, 마케팅은 자연스럽게
하나투어의 브랜드 콘텐츠가 연일 성공적인 사례를 만들어내고 있습니다. 그들의 비결은 명확해요. 마케팅 목적을 뾰족하게 설정하되, 영상의 톤앤매너는 사람들에게 매력적이도록 만드는 것. 이 두 가지를 정확히 균형 잡아내고 있죠.

https://www.instagram.com/reel/DR6e4EUj1a9/?igsh=MWMzd2o2aW4wNGluaw==

왜 여전히 재미없는 기업 콘텐츠가 많을까
반면 수많은 기업 콘텐츠들 중엔 여전히 재미없는 것들이 즐비합니다. 왜 이런 현상이 일어날까요?
기업 입장에서 하고 싶은 이야기만 강요하기 때문이에요. 마케팅 목적을 너무 무겁게 가져가고, ”우리 제품이 좋다“는 메시지를 직접적으로 전달하려 하죠. 콘텐츠로서의 재미를 우선하고 그 속에 자연스럽게 마케팅 메시지를 드러내야 하는데, 정반대로 접근하는 겁니다.
결과적으로 시청자는 광고를 보는 순간 이탈하고, 브랜드 메시지는 전달되지 않아요. 재미없으니 끝까지 보지 않고, 보지 않으니 메시지도 전달되지 않는 악순환이 반복되는 거죠.

하나투어가 선택한 정석
하나투어는 다릅니다. 여행이라는 업의 본질을 기본으로 깔고 가면서도, 패러디 형식의 톤앤매너로 재미를 선사해요. 
콘텐츠적 재미가 먼저, 마케팅 메시지는 자연스럽게 녹이는 정석대로 기획하는 거예요. 시청자는 재미있어서 끝까지 보고, 그 과정에서 자연스럽게 하나투어의 여행 상품과 브랜드 이미지를 경험하게 됩니다.

콘텐츠 기획의 정답
결국 성공적인 브랜드 콘텐츠의 공식은 간단합니다. 먼저 사람들이 보고 싶어 하는 콘텐츠를 만들고, 그 안에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여내는 것. 하나투어는 이 원칙을 정확히 이해하고 실행하고 있어요.
앞으로도 하나투어의 콘텐츠들이 기대되는 이유입니다.

출처: @hanatour_official