과거 도자기 브랜드를 운영하며, 가장 기억에 남는 성과 중 하나는 "B2B 페이지 검색 최적화"였습니다.

 

수공예 도자기 제품은 그 자체로 고급스럽기 때문에 행사 판촉물, 임직원 선물 등으로 수요가 많습니다. 그런 수요를 토대로, 브랜드는 훌륭한 제품과 레퍼런스를 보유하고 있었지만, 이 가치가 잠재 고객에게 닿지 못하고 있었습니다. 제가 생각했던 가장 큰 문제는 웹페이지의 정보가 사람에게도, 기계(검색 엔진)에게도 불친절했다는 점입니다.

 

그래서 저는 크롤러가 우리 페이지를 제대로 읽을 수 있도록 구조를 개선하는 기본적인 작업을 수행했습니다. 결과는 놀라웠습니다. 기계 친화적인 구조로 바꾸자 구글 검색 순위가 급상승했고, 인바운드 문의는 3배 이상 폭증했습니다. 최근에는 ChatGPT를 타고 들어오는 문의까지 생겨났습니다.

 

이것이 제가 검색 최적화라는 영역에 관심을 가지게 된 계기였습니다.

 

 

검색에서 위임으로

 

하지만 기존의 SEO 시장은 이미 포화 상태입니다. 단순한 관심만으로 뛰어들기엔 진입 장벽이 높습니다. 그러나 지금, 우리는 인터넷 역사상 가장 거대한 지각변동의 입구에 서 있습니다.