Editor’s Note
요즘 SNS 피드를 열면 어디서나 숏폼 영상이 쏟아집니다. 단 몇 초 안에 소비자의 시선을 붙잡기 위해 브랜드들은 수십 개의 숏폼을 제작하죠. 하지만 문제는, 숏폼이 ‘조회수’만 남기고 끝나는 경우가 많다는 겁니다. 이번 아티클에서는 브랜드가 숏폼을 제작할 때 조회수보다 ‘전환’을 목표로 설계하는 방법과 실무 꿀팁을 함께 정리했습니다.

94.9%, 이제 숏폼 없는 하루는 없다

올해에도 숏폼에 대한 관심은 뜨겁습니다.

2025 아이엠 리포트에 따르면 숏폼 이용률은 전년 대비 1.7%p 상승한 94.9%로 사실상 모두가 보는 포맷이 되었죠. 뿐만 아니라 디지털 광고 선호도에서도 숏폼 동영상 광고가 31.3%로 1위를 차지했습니다.

위 자료에서도 확인할 수 있듯이 고객은 인지, 클릭, 구매 과정에서 동영상 광고를 가장 많이 확인한다는 것을 알 수 있었어요. 때문에 자연스럽게 숏폼 콘텐츠를 활용한 브랜드 광고도 폭발적으로 늘고 있어요.