요즘은 사람들이 무언가를 찾을 때 단순히 웹사이트 리스트를 뒤지는 게 아니라, AI가 요약된 답변을 먼저 보여주는 시대가 되었습니다. ChatGPT, 구글 AI, Perplexity 같은 생성형 AI 시스템이 검색 경험의 중심이 되고 있습니다. 이런 변화 속에서 전통적인 SEO만으로는 더 이상 충분치 않다는 얘기가 자주 들립니다.

이제는 단순히 검색 엔진 결과 상위 노출을 넘어서, AI가 답할 때 내 브랜드가 ‘참고 출처’나 ‘추천 대상’으로 거론되는 것이 중요합니다. 이게 바로 GEO (Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화) 입니다.

그럼, 글로벌 브랜드들이 실제로 GEO를 어떻게 실행하고 있는지 살펴보겠습니다.

GEO를 실행한 글로벌 브랜드 사례

사례 1: Geneva Worldwide