1. ‘검색’이라는 행위의 변곡점

우리가 인터넷을 사용할 때 가장 먼저 하는 행동은 ‘검색’입니다. 궁금한 점이 생기면 검색창에 단어를 입력하고, 수많은 웹페이지를 통해 답을 찾아가는 과정이 지난 20년간 매우 익숙한 일이었죠.
구글은 1998년 “세상의 정보를 체계화하겠다”는 사명으로 출발했고, 네이버는 2000년대 초 한국어 웹 생태계를 키우며 로컬 검색 시장을 장악했습니다. 이 시기 검색은 ‘정보를 찾는 기술’이었습니다.

그러나 최근 몇 년 사이, 검색이라는 행위가 근본적으로 바뀌기 시작했습니다. 이제 사람들은 더 이상 ‘링크’를 클릭하며 답을 찾지 않습니다. 대신 ChatGPT나 Perplexity와 같은 AI 검색 서비스에 직접 “요약해줘”, “비교해줘”라고 묻고, 단 하나의 대답을 기대합니다.
이는 단순한 기술 발전이 아니라, 인간의 정보 소비 습관이 완전히 바뀌고 있다는 신호입니다. 검색이 탐색에서 대화로, 링크에서 답변으로 이동하고 있습니다.

2. 전통적 검색엔진의 한계