1. 서론

우리가 인터넷을 사용할 때 가장 먼저 떠올리는 행동은 ‘검색’입니다. 궁금한 것이 생기면 검색창에 단어를 입력하고, 그 결과로 수많은 웹페이지가 나열되는 방식은 지난 20년 동안 너무나 익숙한 경험이었습니다. 그런데 최근 몇 년 사이, 이 검색의 풍경이 크게 바뀌고 있습니다. 생성형 인공지능을 기반으로 한 ‘AI 검색’이 등장하면서 전통 검색엔진이 주도하던 질서가 흔들리고 있는 것입니다. 그렇다면 AI 검색은 기존의 전통 검색과 무엇이 같고 무엇이 다를까요?

2. 전통 검색 엔진의 원리

전통 검색엔진은 기본적으로 키워드 기반의 인덱싱과 랭킹 알고리즘으로 작동합니다. 사용자가 입력한 단어를 크롤러가 수집한 웹페이지 데이터베이스에서 찾아내고, 이를 관련성·신뢰성·인기 등에 따라 순서를 매겨 보여주는 구조입니다.