최근 K-뷰티는 고기능성·클린뷰티·글로벌 Z세대 공략을 중심으로 성장하고 있다. 한류 콘텐츠의 인기에 힘입어 아시아를 넘어 북미·유럽 시장에서도 주목받고 있으며, '조선미녀', '라운드랩'과 같은 브랜드는 성분 중심의 스킨케어와 감각적인 브랜딩으로 입지를 확장 중이다. 또한, 아마존·틱톡 등 디지털 채널을 활용한 마케팅 전략과 빠른 제품 개발 주기로 글로벌 경쟁력을 강화하고 있어, K-뷰티는 단순한 유행을 넘어 하나의 독립적인 카테고리로 자리잡아 가고 있다.

K-뷰티가 진정한 프리미엄 브랜드로 도약하기 위해서는 ‘글로벌 프레스티지 뷰티 시장’에서의 경쟁력을 확보해야 한다. 정말 K-뷰티가 전 세계 수요자로부터 일시적이 아니라 지속적인 인기와 관심을 얻으려면, 프레스티지 뷰티 브랜드들과 같이 확실한 포지셔닝과 브랜드 이미지 확보가 중요하다. 확실한 브랜드 이미지를 확보하기 위해 상표에 대한 보호도 당연히 중요하지만 소비자들에게 노출되는 제품의 외형에 대한 디자인권 보호도 아주 중요하다.

많은 뷰티 브랜드들이, ‘우리는 ‘연우’와 같은 용기 제조사에게서 구입하여 우리가 디자인한 라벨을 붙여서 판매하는 것이기 때문에 디자인으로 제품 외관을 보호하기 어렵다’고 생각한다. 그러나, 새로운 형상으로 제작된 화장품 용기뿐만 아니라, 기존 용기에 독특한 디자인의 라벨을 결합한 화장품 용기와 독특한 디자인이 적용된 화장품 포장박스도 디자인권으로 확보 가능하다.