1. 5월 구글의 I/O 행사에서 가장 큰 화제가 된 것은, 몇 초의 간격만 두고, AI 기반으로 실시간 동시통역이 가능해졌다는 점이다.

2. 그 뒤, 유튜버들에게 "곧 채널에 자동 더빙 기능이 추가되며, 별도의 조치는 필요하지 않습니다"라는 메일이 왔고, 영어권 채널부터 자동 더빙 기능이 추가됐다.

3. 자동 더빙 기능은 '멀티 트랙 오디오'로, 2022년 미스터 비스트와 같은 대형 채널로 테스트를 시작했으며, 넷플릭스나 디즈니 플러스와 같은 OTT의 더빙을 따라간 것이기도 하다.

4. "12개의 채널을 따로 운영하는 것보다 1개의 채널을 운영하는 게 편하다"라는 미스터 비스트의 이야기처럼, 채널 운영 및 비용 관점에서 훨씬 효율적이니까.

5. 그렇다면 '글로벌 자동 더빙'이 대중화되면 어떻게 될까?

6. 자막보다 오디오로 콘텐츠를 접하면, 몰입도가 증가하고 시청 피로도가 감소할 수밖에 없다. 이탈률이 줄어드니, 시청 시간이 증가할 수밖에 없으며, 8분 이상이면 삽입되는 미드 롤 광고에 노출되는 시청자들이 증가할 것이다. 채널 조회수 수익은 증가할 수밖에 없다.

7. 광고 노출 기회가 늘어나며, 한국에서 미스터 비스트 채널을 보면 국내 타겟 광고가 자동으로 붙는 것처럼, 시청자의 위치에 따라 현지 맞춤형 광고가 붙는다. 이는 곧 '광고 인벤토리 확장'을 의미하며, 광고주 입장에선 국제 캠페인 집행이 한층 수월해지는 효과를 가져온다.

8. 실제로 CJ ENM과 같은 매체사, 특정 MCN에선 유튜버 영상을 재생하기 전, 또는 중간에 나오는 구좌를 세일즈 할 수 있는데, 이를 'Google Partner Sales 상품'이라고 한다.

9. 다만 "국제 캠페인 집행이 용이해 진다"라는 것이 '조회수 1회당 단가' 상승을 의미하지 않는다. 조회수 단가는 그 나라의 광고 시장 규모와 광고주 입찰 경쟁에 따라 달라지며, 1티어는 미국과 일본이다. 자동 더빙 기능을 통해 '미국'과 '일본'의 시청자를 확보하면, 조회수 수익이 큰 폭으로 상승할 수도 있음을 의미한다.

10. 유튜버들 입장에선 과거 업로드한 영상에 자동 더빙이 추가되면, 과거 영상의 노출 기회가 늘어날 수도 있다. 라이브 스트리밍 때 자동 통역 봇을 통해 팬덤을 확보하여 글로벌 타겟으로 굿즈를 판매할 수도 있게 될 것이며, 버튜버들이 더 큰 수혜를 입을 것이다.

11. 버튜버 외에 자동 더빙으로 수혜를 입을 것으로 예측되는 카테고리는, 교육 및 지식 콘텐츠, K-콘텐츠, <Got Talent> 또는 <Top Gear> 같은 국제 예능 포맷 프로그램, 요리 채널, 자동차&테크 제품 리뷰, 요리 채널, 내용의 보편성에 기반한 다큐멘터리 및 교양, 캠핑과 낚시와 같은 자연 위주의 카테고리, 반려동물(강아지, 고양이, 앵무새 등)이 수혜를 입을 것으로 예상된다.

12. 하지만 아직까지 AI 기반 자동 더빙은, 번역 자체가 정교하지 않으며 품질도 낮다. 즉, '그 나라의 전문 성우'를 통한 더빙이 더 경쟁력이 있으며, 대표적인 케이스가 미스터 비스트다.

13. 성우를 통한 더빙의 핵심은 '내 채널의 타겟과 일치하는 성우'를 써야 된다는 점이다. 미스터 비스트의 타겟은 10대 남성이며, 미스터 비스트의 일본 성우는 <나루토> 성우다. 국내 타겟 남도형 성우도 마찬가지로 10대 남성 타겟 애니메이션과 롤이나 던파, 원신, 쿠키런 등의 게임에서 주연 및 주요 배역을 맡아왔다.

14. 이를 위해, 유튜버는 오디오 트랙을 언어권별로 발라서, 데이터를 분석할 줄 알아야 한다. 시청 시간이 늘어나는 것은 좋지만, 채널의 타겟이 섞이기 때문이다.

15. 플랫폼 경쟁 측면에서는, 자동 번역 자막 중심인 틱톡, 인스타그램, 레딧과 유튜브의 격차는 더 벌어질 것이다. 이는 '멀티 트랙 오디오' 기능 자체가 크리에이터, 시청자, 광고주 모두에게 실질적인 이익을 제공하는 구조이기 때문이다. 향후 AI 기반 자동 더빙 기술의 정교화와 음성 품질 향상이 이루어지면, 이 기능은 단순한 편의성을 넘어, 글로벌 콘텐츠 유통의 판도를 바꾸는 게임 체인저로 자리잡을 것이다.

16. 즉, 콘텐츠의 국제화는 광고의 국제화를 의미하며, 유튜브가 TV 현지 매체를 넘어, 글로벌 원소스 광고 채널이 될 수도 있음을 시사한다.