오늘은 조금 도발적인 제목으로 이야기를 시작해보려 합니다. 

"좋은 마케터는 광고를 하지 않는다"라는 말, 

얼핏 들으면 말이 안 되는 이야기처럼 들릴 수 있습니다. 

하지만 이 문장을 끝까지 읽으신다면, 그 속에 담긴 진짜 의미를 이해하시게 될 겁니다.

 

광고는 도구일 뿐입니다.
 

많은 광고주 분들이 광고를 집행하면 바로 전화가 울리고, 

문의가 빗발치고, 매출이 오를 것이라고 기대합니다. 

하지만 현실은 그렇게 간단하지 않습니다. 

광고 클릭은 일어났지만 전화는 오지 않고, 문의는 생기지 않으며, 

결과적으로 광고 효율에 대한 의심이 생기기 시작합니다.

 

이럴 때 우리는 종종 광고 소재나 키워드, 입찰가 등의 '광고 자체'를 고치려 합니다. 

물론 그 부분도 중요합니다.