안녕하세요 CCFM입니다.

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바야흐로 숏츠 시대입니다 많은 플랫폼에서 숏츠광고를 진행하고 있습니다. 예를 들면 네이버는 클립(Clip) 숏츠 서비스와 스트리밍 플랫폼 치지직을 내놓으면서 영상 서비스 점유율까지 높여가고 있죠. 2024년 본격적으로 GFA에서도 숏츠광고를 독려하고 강화하는 흐름으로 가고 있습니다

1. GFA에서도 숏츠를?

2023년 하반기쯤 출시된 GFA 숏츠광고 영역은 네이버 숏츠 서비스 '클립' 지면을 통해 노출되는 아웃스트림 동영상 상품으로 피드사이에 자연스럽게 노출되는 유형입니다

숏츠광고 소재는 화면을 가득 채우는 9:16 비율과 1:1 등의 비율을 활용하여 영상 광고를 노출시킬 수 있습니다. 또한 네이버 패밀리 매체인 시리즈앱 풀스크린 논스킵 AD 지면은 GFA에서도 노출이 가능하도록 추가되었는데요 유저의 자발적인 광고 참여가 높은 모델로 '30초' 시청 시간 기준으로도 VTR이 99%나 기록된다고 합니다

(*전면형 소재는 2024년 1월 기준 시리즈앱 지면에서만 노출 가능)

2. 입질은 어떤데?

저도 GFA에서 소액으로 테스트를 시작하면서 점진적으로 캠페인을 확장하고 지속적으로 소재와 전략을 디벨롭하면서 운영했더니 서서히 입질이 오고 있습니다

폭발적인 성과는 아니나 맛보기로 운영했던 캠페인치고는 유의미한 데이터를 토대로 분석과 개선중이며 다른 브랜드 운영 현황을 보면 예산을 공격적으로 투입하면서 목표된 성과를 안정적으로 유지하는 캠페인들을 볼 수 있었습니다

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(*일부 건강기능식품, 언더웨어 등에 카테고리는 정책상 반려 검토가 강하게 제한되고 있습니다)

숏츠광고를 돌리고 있는 뷰티 카테고리 제품 중 GFA 광고로 유입된 자사 구매 전환율을 확인해 보니 7%에 육박합니다

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3. 어떤 컨텐츠를?

퍼포먼스 광고 영역에서 성과가 나오는 숏츠광고는 공통점이 강하게 존재합니다

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간단하게 핵심만 나열하자면

첫 번째

숏츠 특성상 여러 영상들이 빠르게 화면 전환이 이루어지기 때문에 3~5초 도입부부터 후킹적 요소가 매우 강화된 카피 혹은 이미지가 삽입돼 있어야 합니다

구매로 이어질지 이탈로 나가버릴지

초반 도입부에서 판가름이 납니다

두 번째

전후 비교입니다 GFA는 전후 비교가 불가능하지만 메타나 구글은 우회적으로 활용 가능해서 사용 전과 사용 후에 대한 포인트들을 극적으로 표현해 주는 것이 필요합니다

세 번째

요즘 과대광고 이슈가 갈수록 대두되고 있습니다 그에 따라 소비자들은 구매에 대한 지식 수준이 엄청나게 높아졌고요 여기서 액션을 취해야 할 것은 구매 설득 포인트를 강화하면서 제품에 대한 신뢰성을 표현하는 것입니다. 인증서 혹은 데이터 그래프와 실제 논문 그리고 전문가 코멘트등과 같은 팩트에 기반한 정보와 요소들이 뒷받침되어야 합니다

네 번째

단순 배너뿐만 아니라 AI를 활용한 모션들도 충분히 영상으로 활용 가능합니다 소스가 부족하거나 모델 섭외 여건이 녹록치 않다면 AI로도 충분히 스토리텔링 가능한 결과물을 만들어낼 수 있습니다

4. 앞으로의 전망?

최근 네이버 플랫폼 전체적으로 개편이 빠르게 진행되고 있습니다 GFA 광고 어드민 내에서도 지속적인 지면 확장과 정교한 타겟팅 추출 및 활용할 수 있는 캠페인 전략들이 점진적으로 강화되고 있구요 여기에 화룡점정은 가히 숏츠광고라 말하고 싶습니다

발등에 빨리 불 붙이셔야 합니다

다음에는 검증된 컨텐츠에 좀 더 디테일하게 도움 되실만한 인사이트들을 가지고 오겠습니다

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