만약 여러분이 돌을 팔아야 한다면, 어떻게 하시겠어요? 

참 난감해보이는 이 문제는 2년 전, 조경석을 판매하는 회사 ‘온양석산’이 실제로 맞닥뜨린 과제였습니다. 온양석산은 건축 자재를 취급하기에 건설 경기를 많이 탔는데요. 건설 시장이 위축되면서 평소보다 매출이 30% 이상 줄어들 정도로 큰 타격을 입었습니다. 

그랬던 온양석산은 현재 누적 조회수 930만 회 릴스를 만들고, 인스타그램 팔로워 3.7만 명을 보유한 ‘브랜드’가 되었습니다. 기존 제품 매출도 늘어나고, ‘반려돌’ 같은 새로운 상품도 개발했죠. 무인양품 강남점에서 뜨개질 브랜드 ‘바늘이야기’, 시니어 굿즈 브랜드 ‘신이어마켙’과 팝업 전시를 열기도 했습니다. 

온양석산은 어떻게 돌이라는 제품을 새로운 관점으로 보고, 젊은 세대가 반응하는 콘텐츠로도 연결할 수 있었을까요?