디지털 마케팅의 핵심 도구였던 서드파티 쿠키가 점차 줄어드는 '쿠키리스 시대(Cookieless)'가 도래했습니다. 이는 단순한 기술 변화가 아닌, 개인정보 보호 강화와 소비자 데이터 통제권 강화 요구에 따른 마케팅 전략의 근본적 전환을 의미합니다. 이러한 변화는 신뢰 기반의 혁신적 마케팅 전략을 요구하며, 이에 대비한 구체적 대응 전략과 방법을 모색해야 합니다. 이제 쿠키가 없는 시대를 준비하며, 특별한 성과를 낼 수 있는 새 마케팅 방법을 함께 찾아봅시다.

쿠키리스 시대의 정의와 배경

먼저 서드파티 쿠키(Third-party Cookies, 이하 쿠키)에 대해 간단히 알아보겠습니다. 쿠키는 고객이 방문하는 웹사이트에 의해 브라우저에 저장되는 작은 데이터 파일로, 고객의 탐색 기록, 관심사, 행동 패턴 등을 쉽게 파악할 수 있습니다. 덕분에 마케터는 쿠키를 활용해 고객의 온라인 행동을 추적하여 맞춤형 광고를 제공했었습니다.