보도자료는 현대 기업 커뮤니케이션의 핵심 수단으로, 그 중요성은 갈수록 증대되고 있습니다.

PR 전문가 David Meerman Scott는 그의 저서 "The New Rules of Marketing and PR"에서 "보도자료는 단순한 언론 공지를 넘어, 직접적인 소비자 커뮤니케이션 도구로 진화했다"고 언급했습니다. 이는 보도자료가 단순히 언론을 위한 것이 아니라, 기업의 전반적인 마케팅 전략의 중요한 부분임을 시사합니다.

실제로, 2019년 Cision의 글로벌 미디어 현황 보고서에 따르면, 기자의 73%가 보도자료를 가장 선호하는 기업 커뮤니케이션 방식으로 꼽았습니다. 이는 보도자료가 여전히 기업과 언론을 연결하는 가장 효과적인 매개체임을 입증합니다.

그러나 많은 PR 전문가들이 효과적인 보도자료 작성에 어려움을 겪고 있습니다. Journal of Public Relations Research의 연구에 따르면, 보도자료의 약 70%가 언론에 의해 사용되지 않는 것으로 나타났습니다. 이는 뉴스 가치 있는 보도자료 작성 능력의 중요성을 강조합니다.