Month 1: PR의 기초 체력 만들기

-"PR이요? 우리 아직 이른 것 같은데..." “보도자료만 몇 번 써서 배포하면 되는 거 아닌가요?”

글로벌 테크 기업, 국내 대기업, PR에이전시 등 PR 담당자로 일한 지 18년 차, 현재는 해외 유명 유니콘 기업 등 다양한 스타트업의 홍보를 담당하고 있는 제가 가장 많이 듣는 말입니다. 안타깝게도 대부분의 스타트업이 PR을 '언론 홍보'로만 한정짓거나, 제품이 완벽해질 때까지 미루는 경우가 많죠.

하지만 제가 몇 개의 스타트업을 거치며 깨달은 것이 있습니다. PR은 사업 초기부터 시작해야 하고, 보도자료는 전체 PR 활동의 20%에 불과하다는 것입니다. 특히 첫 6개월이 가장 중요합니다. 이 시기를 어떻게 보내느냐가 향후 2-3년의 브랜드 이미지를 좌우하기 때문이죠.

이 글은 제가 경험한 시행착오와, 현재 가장 주목받는 스타트업들의 PR 실무자들에게 직접 들은 인사이트를 바탕으로 작성했습니다. 대기업처럼 큰 예산이나 인력이 없는 스타트업이 어떻게 PR을 시작하면 좋을지, 한 달 한 달 단계별로 알아보겠습니다.