작년 발렌타인데이에 나에게 셀프창업선물한 아임주아 출판사는 3가지 뜻이 있다.

‘아 임주아는 이런 사람이지’의 줄임말

나의 본명 ‘임주아’ 이름을 걸고 나의 브랜드를 만들어간다는 생각으로 출판사 이름을 지었다. 나와 동일시하는 이름을 만들어서 출판사명만 들어도 대표인 내가 연상될 수 있도록 노리고 만들었다.

아 임주아는 이런 사람이야. 그러니까 추천해 / 추천하지 않아. 이런 평판은 먹고 살아가는데 근간이 된다.

벌써 개인사업 6년이 훌쩍 넘은 나로서는 이렇게 나의 브랜드를 뾰족하게 만드는 일이 필요했다. 요즘 정말 많은 브랜딩 컨설턴드들 1인 브랜드가 많아지고 있는데, 비싸게 돈주고 강의 들을 필요 없이 그저 내가 잘하는 것을 잘 온라인에 표현해놓으면 된다. 그중에서도 가장 핵심은 바로 ‘진정성'이다. 진정성 없는 브랜딩, 나와 전혀 다른 페르소나는 결국 거짓이기 때문에 롱런할 수 없고 고객들도 이질감을 느끼기 마련이다.

‘아이좋아’라는 말이 연상되는 순간을 다듬어 좋은 글을 펴내는 출판사

두번째 아임주아 출판사의 의미다. 

마치 이 사진처럼 을왕리에서 멋진 노을을 볼 때면 저절로 ‘아이좋아’라는 말이 나오는 것처럼. 그런 순간들을 차곡차곡 놓치지 않고 모아서 글로 다듬어내는 출판사라는 의미이다.

그리고 ‘아 이 좋 아’ = ‘아 임 주 아’ 발음도 비슷하다. 당연히 노린 것 맞다! 여기서 TMI 방출, 내 학창 시절 별명이 ‘주아’ = ‘좋아'여서 주아좋아 좋아좋아로 불렸기 때문도 있다.

사실 1인 브랜딩할 때 정말 중요한게, 브랜딩은 결국 ‘인식'이기 때문에 사람들에게 내 브랜드를 어떻게 인식시킬지 결정하는 게 중요하다. 그래서 익숙하거나 친숙한 단어에서 한끗만 바꾼다던가, 익숙한 단어와 색다른 단어를 섞어서 쓰면 인식시키기가 훨씬 수월해진다. 

처음부터 없는 단어를 쥐어짜내기 보다는, 사람들이 나를 어떻게 부르는지 또는 내가 듣고 싶은 단어 좋아하는 단어가 연상되는 이름은 뭐가 있을지 고민하는 것에서부터 출발하는 걸 추천한다.

아하모멘트(A-ha Moment): 사용자가 제품에서 가치를 느끼는 첫 순간이자 계속 사용하게 만드는 포인트

아임주아 출판사는 이런 아하모멘트를 계속 만들어가나는 출판사라는 의미까지 총 3가지 뜻이 담겨있다.

물론 나의 작품들로 계속 아하모멘트를 만드는 것도 필요하겠지만, 언젠가는 자리를 잡고 신진 작가분들을 발굴하고 책 기획 편집도 책임지고 나의 치트키인 마케팅까지 접목해서 출판사를 운영하는 것도 꿈이다. 그러나 나에게 꿈은 꿈이고, 아직은 멀리 내다보면서 사부작사부작 내가 그저 글쓰기를 멈추지 않는 수단으로 워킹하고 있다. 그러면서도 나의 취향, 가치관이 잘 맞는 사람들에게 좋은 콘텐츠를 제공하고 좋은 선택을 하게 하는 것이다.

앞으로는 더 많은 개인이 더 많은 브랜드를 거느리면서 자기 PR을 하고, 취향에 맞는 팔로워들에게 더 많은 콘텐츠를 제공할 것이다. 트렌드는 변화하고 있고, 점차 디토소비가 확대된다고 2024 트렌드 코리아에서도 밝혔다.

You choose, I'll Follow: Ditto 소비

“나도"라는 뜻의 디토가 이미 소비 트렌드에서 많은 장악을 하고 있다. 가치관과 취향을 오롯이 반영하는 사람, 콘텐츠, 유통채널의 선택을 따라하는 디토소비. 구매 의사결정에 따르는 복잡한 과정과 시간을 뛰어넘어 최적의 선택을 하는 방법이라 믿는다. 수많은 선택지 속에서 실패의 두려움을 줄일 수 있는 손쉬운 방식, 앞으로도 계속되지 않을리가 없다.

이런 시대에서 1인 브랜딩 안하는 건 손해아닌가? 우후죽순으로 생겨나는 건 문제지만, 그만큼 취향도 얼마나 세분화되어가는지 알 수 있는 지표가 되는 것 같다. 

그래서 귀찮아도 1인 브랜드를 만들고 관리하고 꾸준히 들여다보고 소통하는 건 멈출 수가 없다.

한번 생각해보자, 나는 오늘 어떤 글과 콘텐츠를 소비하고 어떤 선택을 따르고 있는가.

Ditto.