잉크닷 픽(pick)은 주간 단위 중앙행정기관의 유튜브 영상 콘텐츠를 분석하며 잉크닷 에디터가 눈여겨 본 콘텐츠를 소개하는 코너입니다. 새로운 유형, 시도 또는 다른 영상과 차별된 부분이 보이는 영상을 선택하며 그 이유와 성과를 함께 알아보도록 하겠습니다.

숏폼 영상 콘텐츠를 주류 영상 콘텐츠로 탄생시킨 틱톡은 우리 사회에 엄청난 변화를 가져왔습니다. 특히나 콘텐츠 분야에서는 기존 롱폼이나 미드폼 보다 숏폼이 더욱 강조되고 있기도 한데요. 틱톡이 가져온 변화 중에는 챌린지 문화가 있습니다.

초반에는 일부 가수들이 새로운 음원을 공개하면서 주요 후킹 부분이나 댄스 일부가 알음알음 퍼져나가면서 대중의 이목을 끌더니, 이제는 이러한 #챌린지 가 하나의 문화로 자리 잡으면서, 연예계 뿐만 아니라 기업, 기관에서 마케팅 목적으로 다수의 챌린지 마케팅이 추진되고 있는 상황입니다.

*틱톡의 챌린지가 과연 효과적인지에 대해서는 다음의 글에서 확인해볼 수 있습니다.

틱톡 댄스 챌린지가 우리에게 주는 영향