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'[스페셜 웨비나] 콘텐츠는 어떻게 비즈니스가 되는가?' 초대장
- 진행일 : 2024년 4월 11일 목요일, 저녁 8시 ~ 10시
- 진행 장소 : 온라인 (Zoom)
- 다시보기 : 웨비나 종료 후 1년 간 다시보기 제공
- 신청 마감 : ~ 4월 11일 목요일 저녁 6시까지
비즈니스에서 콘텐츠가 중요한 이유
비즈니스에서 콘텐츠가 중요하다는 사실을 모르는 분은 없습니다.
특이 이오 플래닛에서 이 글을 읽고 계신 분들이라면, 콘텐츠의 중요성에 대해 깊이 공감하실 겁니다.
하루에도 수십 건의 콘텐츠가 이곳에 올라옵니다.
새로운 서비스를 출시한 기업은 물론이고, 1인기업/프리랜서들도 자신을 알리고 영업을 위해 콘텐츠를 제작해 올립니다.
개인들 역시 퍼스널 브랜딩과 더 나은 커리어를 위해 자신의 경험과 아이디어를 콘텐츠로 만들어 올립니다. 이것이 때때로 새로운 비즈니스로 이어지기도 합니다.
각자의 상황에 따라, 서로 다른 이유로 콘텐츠를 만들어 올리는 것 같지만, 사실 따지고 보면 콘텐츠를 통해 비즈니스를 성장시키겠다는 목적은 동일합니다.
기업이 콘텐츠로 비즈니스를 만드는 방법
불과 몇 년 전만 해도 기업에게 콘텐츠 마케팅, 좀 더 나아가 미디어 운영은 ‘하면 좋은 것’ 정도로 여겨졌습니다.
하지만 이제 콘텐츠 마케팅은 하면 좋은 것이 아니라, 반드시 해야 하는 영역이 되었습니다.
B2C 비즈니스는 물론이고, B2B 비즈니스도 마찬가지입니다.
해외의 잘하는 B2B 기업들은 이미 오래전부터 콘텐츠 마케팅에 공을 들이고 있습니다.
대표적으로 CRM 플랫폼 솔루션을 제공하는 Hubspot은 오래전부터 블로그를 비롯한 다양한 콘텐츠를 이용한 마케팅을 해왔습니다.
2021년도에는 새로운 고객층에게 다가가기 위한 콘텐츠와 네트워크를 확보하기 위해, theHUSTLE이라는 뉴스레터를 약 300억 가량에 인수하기도 했습니다.
이유는 단순합니다. 이것이 비즈니스에 도움이 되기 때문입니다.
실제 콘텐츠 중심의 인바운드 마케팅은 아웃바운드 마케팅과 비교해 전환율이 2배 이상 좋았다고 합니다.
비즈니스캔버스의 「2023 B2B 벤치마크 리포트」에 따르면, 국내 B2B 기업들 역시 콘텐츠 마케팅을 적극적으로 활용하고 있는 것으로 보입니다.
극적인 사례이긴 하지만, 콘텐츠는 망해가던 석재회사를 위기에서 구해내기도 합니다.
1인 기업/프리랜서가 콘텐츠로 비즈니스를 만드는 방법
1인 기업 또는 프리랜서 역시 콘텐츠를 통해 자신을 알리고, 영업 활동을 할 수 있습니다.
제품이나 서비스를 출시하기도 전에 콘텐츠를 통해 오디언스를 먼저 만들고, 아이디어를 얻는 경우도 있습니다.
EO 플래닛에서 자주 소개되는 해외 1인 기업들의 성공 사례들을 봐도, 콘텐츠를 통한 오디언스 빌딩이 결정적인 역할을 했던 경우가 대부분입니다.
프리랜서도 마찬가지입니다.
콘텐츠를 통해 자신을 알리고 프로젝트를 수주할 수 있다면, 외주 플랫폼에서 치열하게 가격 경쟁을 하지 않아도 됩니다.
콘텐츠를 통해 세상에 나를 알리고, 잠재 고객과 관계를 구축하는 활동 중요성은 기업뿐 아니라 1인 기업/프리랜서에게도 동일하게 적용됩니다.
개인이 콘텐츠로 비즈니스를 만드는 방법
마인드 마이너, 송길영 부사장님은 미래에는 콘텐츠 크리에이터 아니면 플랫폼 제공자, 크게 보면 두 개의 길만 남을 것이라 했습니다.
이 글을 읽는 분 대다수는 플랫폼 제공자보다는 콘텐츠 크리에이터가 될 확률이 높습니다.
자신만의 오리지널 스토리를 콘텐츠로 만들고, 이를 기반으로 새로운 무언가를 시도할 수 있어야 합니다.
콘텐츠를 통해 직접 수익을 창출할 수도 있고, 콘텐츠를 기반으로 커리어를 발전시켜 나갈 수도, 새로운 사업을 시작할 수도 있습니다.
지난 프리워커스클럽 스페셜 리포트 ‘크리에이터 이코노미의 미래’에서는 ‘기업가로서의 크리에이터’의 부상에 대한 이야기를 다뤘던 것도 비슷한 맥락입니다.
이제 크리에이터는 단순히 콘텐츠 제작자에서 그치는 것이 아니라, 기업가적 마인드를 갖추고 다양한 비즈니스 기회를 만들 수 있어야 합니다.
“모든 기업은 미디어 기업이다”
결국, 미국의 저명한 IT 저널리스트 톰 포렌스가 했던 말처럼, 모든 비즈니스는 콘텐츠를 통해 그 자체로 미디어 기업이 되어야 하는 과제를 떠안게 되었습니다.
이것은 일반 기업뿐만 아니라, 1인 기업/프리랜서, 그리고 가까운 미래에 콘텐츠 크리에이터로 살아갈 확률이 높은 우리 모두가 고민해야 할 문제입니다.
콘텐츠와 비즈니스의 연결점을
가장 잘 알려줄 수 있는 사람
그래서 우리는 콘텐츠가 어떻게 비즈니스가 될 수 있는지, 또는 콘텐츠가 어떻게 개인과 비즈니스를 성장시킬 수 있는지 제대로 이해해야 합니다.
좀 더 나아가 콘텐츠가 유통되고, 소비되는 디지털 미디어 환경까지 이해한다면 더할 나위 없을 것입니다.
지금 소개할 김지윤 님은 이 주제를 우리에게 가장 잘 알려주실 수 있는 분입니다.
지윤 님의 이력을 살펴보면, 그 이유를 알 수 있습니다.
김지윤 님 이력
- 2024~ : 스텔러스(Stellers) 창업자
- 2023~ : 언더독스/아시아투모로우 미디어 매니저
- 2022~ : 이오플래닛 프리랜서 에디터
- 2021~2021 : 숏폼MCN 메이저스네트워크 제작총괄 (뉴즈 하위브랜드)
- 2019~ : 모바일 콘텐츠 제작사 뉴즈 공동창업자
- 2018~2019 : 블록체인 전문 미디어 블록인프레스 기자
- 2017~2018 : IT·스타트업 프리미엄 전문지 아웃스탠딩 기자
- 2016~2017 : YTN 모바일PD
- 2014~2015 : 대학신문 학생기자
기고 및 강연
- 한국언론진흥재단 뉴미디어 강연 및 실습
- 한국장애인개발원 숏폼 제작 실습
- 한국여성수리과학회 국제학술대회 대중강연 - 블록체인
- 국방일보 디지털 미디어 전략 강연
- CBS 뉴미디어 세미나
- 현대인재개발원 블록체인 트렌드 VOD 강의
- 2020 저널리즘의미래 컨퍼런스 토크쇼 패널
- 강원창조경제혁신센터 블록체인 대중강연
- 아웃스탠딩 디지털 콘텐츠 연재 기고
- 동아비즈니스리뷰(DBR) 블록체인 비즈니스 트렌드 연재 기고
- 제일기획 미디어 트렌드 기고
- SK인싸톡 블록체인 NFT 트렌드 기고
기성 언론사 PD, 뉴미디어 스타트업 기자, 모바일 콘텐츠 스타트업 공동 창업자, 프리랜서, 그리고 1인 기업까지… 지윤 님은 ‘콘텐츠와 미디어’를 키워드로 거의 모든 형태의 직업을 경험했습니다.
그 과정에서 콘텐츠로 직접 돈을 벌어보기도 하고, 콘텐츠를 기반으로 비즈니스를 만들어 보기도 했습니다.
현재는 콘텐츠 제작과 미디어 운영을 통해 개인과 기업의 성장을 돕고 있습니다.
얼마 전에는 「아이들의 화면 속에선 무슨 일이 벌어지고 있는가」 라는 책을 출간하며, 디지털 미디어에 대한 통찰력 있는 분석을 보여주기도 했습니다.
지금까지 보여드렸듯, 지윤 님은 콘텐츠와 비즈니스라는 2가지 키워드를 가장 잘 엮어낼 수 있는 분입니다.
[스페셜 웨비나] 콘텐츠는 어떻게 비즈니스가 되는가?
그래서 프리워커스클럽이 지윤 님과 함께 ‘[스페셜 웨비나] 콘텐츠는 어떻게 비즈니스가 되는가?’를 준비했습니다.
웨비나는 2부로 구성됩니다.
1부에서는 콘텐츠와 미디어를 중심으로 지나온 지윤 님의 커리어 전반을 살펴봅니다.
그 과정에서 콘텐츠에 대해 어떤 가설들을 세웠고, 어떤 시도들을 했는지, 또 결과는 어땠는지 경험을 공유할 예정입니다.
특히 이때 깨달은 ‘콘텐츠로 돈을 번다’는 것의 의미에 대해서도 이야기 합니다.
사이드 프로젝트로 시작해 창업의 길에 이른 과정, 숏폼 콘텐츠 제작사에서 MCN으로 발전한 과정, 누적 10억 조회수를 달성하고, 수익 모델을 다각화했던 경험, 그 과정에서 겪은 어려움과 고민에 대해 공유합니다.
프리랜서로 독립한 이후 첫 프로젝트를 수주한 방법, 이오플래닛의 조회수를 2~3만 수준에서 50~60만 수준으로 성장시킨 경험, 글로벌 미디어 구축 프로젝트를 시작한 경험에 대해서도 이야기합니다.
2부에서는 ‘화면’이라는 키워드가 의미하는 ‘디지털 미디어 환경’, 그리고 이를 기반으로 한 콘텐츠와 비즈니스에 대한 통찰력 있는 인사이트를 공유합니다.
단순히 콘텐츠가 중요하다, 숏폼이 대세다 정도의 이야기가 아니라,디지털 미디어를 구성하고 있는 요소와 특징들, 그리고 그것들이 어떻게 변화하고 있는지에 대한 이야기를 나눌 예정입니다.
예를 들면, ‘화면’에 표시되는 숫자들은 세상에 대한 의미체계를 어떻게 변화시키고 있는지, ‘화면’은 어떤 방식으로 우리들의 시간을 끌어당기고 있는지, 숏폼 플랫폼이 ‘몰입 이론’을 어떻게 활용하고 있는지 등에 대해 이야기합니다.
다음으로는 ‘콘텐츠로 돈을 번다’는 것의 의미를 좀 더 구체적으로 분석합니다.
미디어사, 일반 사기업, 그리고 1인 기업까지 비즈니스 형태별로 콘텐츠로 돈을 버는 구조와 방법에 대해 살펴 보고, 이것을 내 사업에 어떻게 연결시킬 수 있는지에 대해서도 살펴볼 예정입니다.
간단하게 정리하면, ‘콘텐츠는 어떻게 비즈니스가 되는가?’라는 질문의 답을 찾아가실 수 있는 시간을 준비했습니다.
이야기를 나누는 것만으로도
인사이트가 넘치는 사람
가끔 사람들을 만나 이야기를 나누다 보면, 이런저런 이야기를 나누는 것만으로도 넘치는 인사이트를 전해주는 분들이 계십니다.
이런 분들을 만나면, 어떻게든 오래 붙잡아 두고 이야기를 나누고 싶어 집니다. 그들의 경험과 인사이트를 하나라도 더 듣고 싶기 때문이죠.
이번 스페셜 웨비나의 발표자 지윤 님이 바로 그런 사람입니다.
지윤 님과 웨비나 준비를 위해 대화를 나누는 동안 제 머릿속에서는 끊임없이 스파크가 튀어 올랐고, 말 그대로 ‘아하(Aha) 모먼트'의 연속이었습니다.
이번 스페셜 웨비나가 여러분에게도 끊임없는 ‘아하(Aha) 모먼트'를 가져다 주리라 확신합니다.
콘텐츠의 중요성을 알고 계시는 분이라면, 또는 콘텐츠를 통해 비즈니스를 성장시키고자 하는 분들이라면, 이번 스페셜 웨비나를 통해 새로운 인사이트와 아이디어를 얻어가실 수 있을 것입니다.
‘[스페셜 웨비나] 콘텐츠는 어떻게 비즈니스가 되는가?’ 초대장
- 진행일 : 2024년 4월 11일 목요일, 저녁 8시 ~ 10시
- 진행 장소 : 온라인 (Zoom)
- 다시보기 : 웨비나 종료 후 1년 간 다시보기 제공
- 신청 마감 : ~ 4월 11일 목요일 저녁 6시까지
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