빨리 부자가 되려고 하는 창업가의 욕망은 회사의 운명을 완전히 다른 방향으로 돌려놓는다. 욕망이 커지면 커질수록 회사 내부는 썩어간다.

이런 창업가의 욕망 덩어리는 회사를 고객 중심에서 b2VC들을 위한 사업 방향으로 바뀌기 시작한다. 더 많은 투자금을 위하여 더 큰 금액의 엑시트를 위한 있어빌리티 작업이 시작된다. 

스스로를 속이고, 고객을 속이고, 팀원들을 속인다. 회사가 커질수록 고객의 Brand awareness는 더욱 굳혀지고 더 이상 돌아갈 수 없는 브랜드 이미지가 구축이 된다. 고객의 삶을 발전시키거나, 삶의 도움을 줄 수 있는 효용을 제공하는 회사가 아니라 b2VC들이 좋아할 만한 요소의 화장들을 덕지 덕지 하며 "도대체 뭘 할려고 하는 회사인지"에 대한 정체성이 모호해지기 시작한다. 

왜 회사를 만드는가? 왜 회사는 존재하는가? 
회사는 고객의 도움을 "스케일한"방식으로 "지속가능하게" "장기적으로" 제공하기 위한 단체를 만들기 위해 설립된 것이다. 

고객의 도움만이 의사결정의 절대 가치일 뿐 그 어떤 것도 중요하지 않다.

창업가가 위대한 회사를 만들기 위해서는 천천히 부자가 되도 좋다는 심리적 안정감을 가질 수 있어야 하고 인생의 우선 순위를 물질보다 더 높은 소명 의식에 둘 줄 알아야 한다. 

그것이 위대한 기업으로 가는 지름길이다. 위대한 기업은 어떤 슈퍼맨이 창업하더라도 절대적인 시간의 축적으로 만들어지는 것이기 때문이다.