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안녕하세요. 넥스트에이지 싱크탱크 롱라이프랩 최연희입니다.

요즘 유행을 이야기할 때 ‘목욕’을 빼놓을 수 없습니다. 목욕템 추천 콘텐츠부터, 최근에는 남대문시장과 고속터미널의 고투몰에 찾아가 목욕·사우나 용품을 쇼핑하는 것까지 인기고요.

젊은 세대의 새로운 트렌드라지만, 사실 우리에게 꽤 익숙한 문화이기도 합니다. 어른들은 오래전부터 즐기고 있었는데, 어느 날 젊은이들의 ‘힙한 문화’가 된 거죠.

저는 이를 비즈니스 관점에서 주목해야 할 변화라 생각하고요. 부동산에서 사람들을 끌어모으는 핵심 매장을 ‘키 테넌트’라고 합니다. 대형 마트나 유명 맛집처럼요. 그런데 초고령사회의 장소에서는 규모보다 빈도가 중요해집니다. 주말에만 손님이 몰리는 곳보다 매일 사람들이 오는 곳. 생활이 동네로 좁혀지는 시기에는 방문 빈도가 높은 가게가 상권의 중심이 됩니다.

손님이 매일 오는 가게는 드뭅니다. 목욕탕은 바로 그런 가게고요. 매일 오는 손님이 있다면, 그다음 장사를 시작할 기반도 생깁니다. 목욕을 마친 뒤 한잔할 바를 만들거나, 함께 운동하는 프로그램을 열 수도 있고요. 이미 이곳을 찾는 사람들에게 또 다른 즐거움을 제안할 수 있으니까요.

은퇴를 하거나 일하는 형태가 바뀌면, 하루를 보내는 반경도 달라집니다. 출근하던 곳 대신 집 근처에서 보내는 시간이 길어지기도 하죠. 코로나 이후 늘어난 재택근무에 이어 AI까지 일하는 방식을 바꾸고 있으니, '얼마나 일상에 자주, 오래 함께하게 되는지'는 더 중요해질거고요. 

오늘은 책 『롱라이프 인프라』에 담긴 「매일의 루틴을 만드는 원조 웰니스 센터」 전문을 전합니다. 초고령사회, 경쟁력을 갖춘 장소가 궁금하시다면, 목욕탕에서 힌트를 얻어 보셔도 좋겠습니다.

📚출간 소식은 다음주 수요일(10.28)에 만나보실 수 있습니다🙂

늘 함께 읽어주셔서 감사합니다. 

[매일의 루틴을 만드는 원조 웰니스 센터] 이어서 읽기