인플루언서 단가는 팔로워 수가 아니라 참여율과 성장 속도에 의해 뒤늦게 따라 오르는 경우가 많습니다. 팔로워는 아직 적지만 참여율이 눈에 띄게 높고 최근 몇 달 사이 팔로워·조회수가 빠르게 늘고 있는 인플루언서를 미리 발굴하면, 단가가 오르기 전에 합리적인 비용으로 높은 품질의 콘텐츠를 확보할 수 있습니다. 이번 글에서는 팔로워 대비 참여율, 조회수 대비 참여율, 최근 성장 추세라는 3가지 핵심 지표를 중심으로 급성장 중인 인플루언서를 선별하는 방법을 소개합니다.
 

왜 팔로워 수만 보면 예산을 낭비하게 될까

팔로워가 많다고 영향력이 큰 것은 아니다

참여율(Engagement Rate)은 좋아요, 댓글, 공유, 저장 등 실제 반응을 팔로워 수로 나눈 지표로, 팔로워가 아무리 많아도 참여율이 낮으면 실질적인 영향력은 작다는 점을 보여줍니다. 예를 들어 팔로워 100만 명에 참여율이 0.05% 라면 실제로 반응하는 사람은 500명에 불과한 반면, 팔로워 5,000명에 참여율 10% 라면 업로드하는 콘텐츠에 500명이 반응하는 훨씬 충성도 높은 커뮤니티를 보유한 셈입니다. 광고주 입장에서는 이 500명이 어느 계정에서 나오는지가 예산 효율을 좌우합니다.