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전문가가 간략하게 정리하여 알려드립니다.



🔥 화장품 패키지를 지켜낸 ‘입체상표’ 전략

시세이도 아메리카스(Shiseido Americas Corporation)가
드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)의
화장품 패키지를 대상으로 출원한 입체상표에 대해
스트리뷰션(Socium Distribution Limited)이
식별력 부족 등을 이유로 이의를 제기했다.

소시엄 디스트리뷰션은 해당 제품의 디자인이
뷰티업계에서 흔하다고 주장했지만,
영국 지식재산청(UKIPO)은 출원된 입체상표를
용기 모양이나 색상만 떼어서 판단하지 않고
‘표장 전체’로 평가하여 이의신청을 모두 기각했다.

👨🏻‍💻 BLT Comment

- Analyst: 정태균 파트너 변리사, 홍영준 선임연구원
 

입체상표는
상품의 용기·포장·제품의 3차원 형상을
브랜드 출처 표시로 보호하는 권리다.

이번 사례는 흔한 용기라도
색상·로고·텍스트 등이 결합돼
전체적인 식별력을 갖추면
상표로 등록될 수 있음을 증명했다.

기업은 이를 통해 제품 패키지까지
IP로 보호하는 전략을 활용할 수 있다.

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샤넬(CHANEL)은 화장품·향수 등에 출원된
‘MATCH COCO’ 상표가 자사의
‘COCO’ 관련 선행 상표와 유사하다며 이의를 제기했다.

UIPO는 두 표장에
공통된 ‘COCO’ 요소와 일부 상품의
유사성을 고려해 소비자 혼동 가능성이 있다고 판단했다.

이에 따라 ‘MATCH COCO’는
에센셜 오일 등 일부 상품에서 등록이 제한됐다.
 

👨🏻‍💻 BLT Comment

- Analyst: 정태균 파트너 변리사, 홍영준 선임연구원

이번 결정은 샤넬이 ‘COCO’라는 명칭 자체를
독점할 수 있다고판단한 것은 아니다.

이번 사례의 경우 EUIPO는
일부 상품에 대해 혼동 가능성을 인정했지만,

반면
국내 과거 ‘COCODOR’ 분쟁에서 다른 판단이 나온 만큼
동일·유사한 명칭도 표장과 상품에 따라 결과가 달라질 수 있다.
 

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