〈 유튜브 vs 넷플릭스 (vs 그리고 디즈니) 〉

1. 지금 벌어지는 경쟁은 기존의 ‘OTT 전쟁’과 다르다. 과거에는 넷플릭스·디즈니 등이 오리지널 영화와 시리즈에 막대한 제작비를 투자하며 유료 구독자 확보에 혈안이 됐다. 지금은 누가 TV 화면과 시청자의 시간을 더 오래 가져가느냐의 싸움이다.

2. TV 시청시간만 보면 가장 앞선 곳은 유튜브다. 2026년 6월 미국 TV 시청시간의 13.8%를 차지했다. 디즈니 계열은 9.6%, 넷플릭스도 최근 8% 안팎이다. 다만 미국 TV 화면 시청만 집계한 수치다.

3. 핵심 변화는 ‘시청 기기’다. 유튜브 자체 데이터 기준으로 2024년 말 미국에서는 TV가 모바일을 제치고 시청시간 기준 가장 많이 보는 기기가 됐다. 스마트폰의 자투리 시간뿐 아니라 TV의 긴 시청시간까지 가져오기 시작한 것.

4. 그래서 유튜브는 어떻게 하면 사람들이 더 많이 TV로 유튜브를 볼지를 고민한다. NFL Sunday Ticket처럼 일부 NFL 경기 패키지의 독점 배급권을 확보하고, 유튜버 콘텐츠도 팟캐스트나 시리즈처럼 묶어 큰 화면에서 연속해서 보도록 만든다.