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시장은 커졌는데 콘텐츠는 왜 더 안 보일까

인스타그램 PPL 시장의 외형은 분명히 성장하고 있어요. 글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 2023년 211억 달러에서 2024년 240억 달러로 성장했고 광고를 집행하는 브랜드 수도, 협업하는 인플루언서 수도 함께 늘었습니다. 숫자만 보면 인스타 PPL은 건강하게 성장 중인 채널처럼 보이죠. (출처: Shopify)

그런데 조금 더 안쪽을 들여다보면 이야기가 달라집니다! 인스타그램의 평균 인게이지먼트율은 2025년 상반기 기준 0.45%로, 전년 대비 24.1% 감소하며 최근 18개월 내 최저치를 기록했습니다. 시장에 풀리는 PPL 콘텐츠의 편수는 늘었는데 소비자의 눈길을 끄는 힘은 오히려 약해지고 있는 거죠. (출처: Socialinsider)