안녕하세요. 래치더 여러분 스트래치드 입니다. 만약 내 브랜드의 제품을 분해하고, 자기 마음대로 사용하는 대규모 커뮤니티가 생겼다면 어떨 것 같으세요? 게다가 내 제품으로 돈까지 번다면…? 좋을까요, 싫을까요? 바로 글로벌 가구 브랜드 이케아(IKEA)의 이야기입니다. 오늘은 특이하게 브랜드가 직접 구축한 커뮤니티가 아닌, 사람들이 자발적으로 형성한 커뮤니티와 이를 대하는 브랜드의 태도 및 활용 방법에 대해 알아봤습니다. 한번 알아보시죠!

이번 주 뉴스레터 목차
• 장사 천재의 가구 브랜드, 이케아(IKEA)
• 이케아는 해커들의 브랜드다?
 

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