안녕하세요. 사랑받는 IT 프로덕트의 첫걸음, 똑똑한개발자입니다.

최근 구글의 Search Overviews(SGE), Perplexity, 그리고 OpenAI의 SearchGPT까지 등장하며 검색 시장의 판도가 완전히 뒤바뀌고 있습니다. 이제 유저는 수많은 검색 결과 리스트를 하나씩 클릭하지 않습니다. AI가 요약해준 '단 하나의 답변'을 읽고 그 안에서 정보를 소비하죠.

이 변화의 핵심에 바로 AI 검색 인용과 GEO가 있습니다. 

1. AI 검색 인용(Citation)이란 무엇인가?

AI 검색 인용이란이란 생성형 AI가 사용자의 질문에 답변을 생성하는 과정에서, 특정 웹사이트나 문서의 정보를 참조하고 그 출처를 명시하는 행위를 의미합니다.

전통적인 검색 환경에서는 내 웹사이트가 1페이지 상단에 걸리는 것이 목표였다면, AI 시대에는 ‘AI가 답변을 생성할 때 우리 브랜드의 데이터를 근거로 사용하는가?’가 생존의 척도가 됩니다. AI 답변 내에 우리 브랜드의 이름과 링크가 각주로 달리는 순간, 해당 브랜드는 AI가 공인한 '신뢰할 수 있는 정보원'으로 격상됩니다.