요즘 B2B 업계에서 자주 듣는 말이 있습니다.

“AI 에이전트가 다 해버리면, SaaS는 이제 끝 아닌가요?”

이 질문이 단순한 밈이 아니라 시장 공포로 번진 순간이 있었습니다.

Forrester는 2026년 2월 첫 주에 소프트웨어 주식에서 7일 만에 1조 달러 이상의 시가총액이 증발했다고 요약하며, 그 배경을 “AI 에이전트 혁신 속도로 인해 ‘일이 처리되는 방식’이 크게 바뀔 것이라는 베팅”이라고 설명합니다. 

Reuters도 같은 맥락에서 AI로 인해 소프트웨어 비즈니스 모델이 흔들릴 수 있다는 우려가 시장 변동성을 키웠다고 보도했습니다. 

그런데 여기서 중요한 포인트는 이겁니다.

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SaaS가 ‘사라진다’기보다, SaaS가 ‘돈 받는 이유(가치 기준)’가 바뀌고 있습니다.

그리고 이 변화는, 준비된 제품에게는 오히려 기회가 됩니다.

(글의 이해를 돕기 위해 AI로 생성한 이미지입니다.)