2024년 7월, 마약 베개가 사라졌다

"마약 베개 어디서 사요?" 불과 몇 년 전만 해도 이 질문은 범죄 암시가 아니었다.
오히려 "잠 잘 오는 베개 추천해 줘"라는 뜻이었다.
하지만 2024년 7월부터 마약류 관리에 관한 법률 개정으로 상품명에 '마약'이라는 단어를 쓸 수 없게 됐다.

그렇게 마약 베개는 '깊은잠 베개'로 이름을 바꿨다.
그런데 이상하다.
깊은잠 베개. 의미는 더 명확한데, 왠지 모를 힘 빠짐. 기억에 남지 않는 이 느낌은 뭘까?

금기어가 주는 강력한 임팩트

사실 '마약'이라는 단어를 마케팅에 쓴 건 대한민국만의 현상은 아니다.
금기어를 마케팅에 활용하는 전략은 예로부터 존재했다.

1957년 미국, 담배 광고의 반란
담배 회사 L&M은 "Just What The Doctor Ordered(의사가 처방한 바로 그것)"라는 카피를 썼다.
건강에 해로운 담배를 의사가 처방한다는 역설. 당시 엄청난 논란과 함께 폭발적인 광고 효과를 얻었다.