아직도 “팔로워가 많으면 무조건 좋은 것 아닌가요?”라고 질문하시나요?

마케팅 예산이 한정된 상황에서 수십만 팔로워를 거느린 스타보다 1만~10만 명의 ‘진성 팔로워’를 보유한 마이크로 인플루언서가 더 높은 구매 전환율을 기록하고 있습니다.

업플루언스(Upfluence, 2022)의 데이터에 따르면 마이크로 인플루언서의 참여율은 메가 인플루언서보다 약 60% 더 높습니다.

오늘은 마이크로 인플루언서의 정확한 정의와 이들이 왜 대형 인플루언서보다 강력한 마케팅 효과를 내는지 분석해 보겠습니다.

마이크로 인플루언서 마케팅이란?

1. 마이크로 인플루언서(Micro-Influencer)의 정의

마이크로 인플루언서란 통상적으로 1만 명에서 10만 명 사이의 팔로워를 보유한 소셜 미디어 크리에이터를 지칭합니다. 이들은 연예인급의 대중적인 인지도는 없지만, 뷰티, IT, 육아, 캠핑 등 특정 카테고리에서 전문가 못지않은 지식과 신뢰를 쌓은 사람들입니다.