광고 크리에이티브의 핵심 3원칙: 주목, 기억, 그리고 브랜드

성공하는 광고 콘텐츠를 만들기 위해 우리가 반드시 기억해야 할 3가지 원칙이 있습니다.

첫째, 주목(Attention)입니다. 광고는 일단 봐야 합니다. 쳐다봐야 광고를 시청할 수 있죠. 일단 주목을 받아야 합니다. 수많은 광고 속에서 주목 받기 위함도 있습니다만, 광고는 일단 시청자가 보아야 시작됩니다.

둘째, 기억(Recall)입니다. 브랜드가 광고라는 수단을 통해 던진 메시지를 기억해야 의도한 결과를 얻을 수 있습니다. 주목을 이끌었다고 해도 기억에 남지 않으면 아무 소용이 없습니다.

셋째, 가장 중요하면서도 간과하기 쉬운 브랜드 연결성(Brand Linkage)입니다. 아무리 주목받고 기억에 남는 영상이라도, "그래서 이게 무슨 브랜드 광고였지?"라는 질문에 답하지 못하면 그 광고는 비즈니스적으로 실패한 것입니다.

주목과 기억이 중요하다는 것은 모두가 알고 있습니다. 모두가 이를 참고하여 광고를 기획하고 제작하고 있다고 생각합니다. 그러나 브랜드 연결성은 간과될 때가 많습니다. 따라서, 오늘은 이 3원칙 중에서도 '브랜드 연결성'에 대해 깊이 있게 다뤄보겠습니다.