광고 영상 시나리오 도출의 어려움

많은 브랜드가 광고 전략 수립 단계에서는 데이터 기반으로 전략과 목표점을 뾰족하게 잘 잡아도 광고 제작 전 단계인 '시나리오 도출' 단계에서 기존과 방향성이 많이 벗어나곤 합니다. 시나리오라는 것은 이야기(스토리텔링)입니다. 이 내용을 도출하는 것은 생각보다 두루뭉술하고 분명하지 않기 때문입니다. 또한, 어떤 이야기가 가장 효과적인지 판단하기도 어렵습니다.

학생 시절에 학교에서 배운 기승전결과 갈등 구조 등이 떠오르지만 그것이 이야기(광고 영상)을 시청하는 인간에게 어떻게 기획해서 보여줘야 가장 효과적일지 감이 안잡히기 마련입니다. 이는 시나리오라는 목표물을 도출하기 위한 정형화된 프레임워크가 없기 때문입니다. '광고 시나리오는 창의적이어야 한다!'라는 고정관념이 그래서 생겨났는지도 모릅니다. 광고는 창의적일 필요가 없습니다. 광고는 우리 브랜드의 문제를 풀기 위한 핵심 수단으로 기능해야 합니다. 즉, 팔리는 광고가 본질이며 그에 맞는 시나리오가 필요합니다. 이것을 어떻게 프레임워크로 풀어낼 수 있을까요?