"직감은 거짓말을 하지 않는다. 하지만 직감을 검증하지 않으면 리더의 책임이 된다."

노스이스턴 대학 경영대학원의 로라 후앙 교수가 이번 12월에 출간한 《직감의 힘(You Already Know)》은 수백 명의 리더와 투자자, 창업자를 추적하며 중요한 순간마다 반복적으로 활용하는 직감에 대해 과학적인 연구로 풀어낸 책입니다. 그의 연구에 따르면 직감(Intuition)은 마법도 아니고 무책임한 감정도 아닙니다. 직감은 경험, 관찰된 데이터, 맥락을 결합한 압축된 추론(compressed reasoning)입니다.

이 개념은 그로스 마케팅의 실험 방법론과 정확히 맞물립니다. 데이터를 기반으로 빠르게 가설을 세우고, 체계적으로 검증한 후 그 과정에서 직감을 정제하는 순환은 사실 검증된 직감(Proven Intuition)을 만드는 과정입니다.