작년 발표 이후 전 세계에 적용된 메타의 안드로메다 업데이트가 창업자, 마케터들에게 전하는 핵심 메시지는 이 한 단어로 정리할 수 있습니다.

▫다양성

메타가 요구하는 다양성은 '시각적 다양성'이 아닙니다. 인스타그램, 페이스북의 수많은 사용자들이 자신에게 적합한 메시지를 발견할 수 있도록 돕는 '의미 맥락의 다양성'입니다. 컬러, 폰트, 레이아웃을 바꿔가며 수십 개의 소재를 만들어도 그 의미 맥락이 같다면 메타는 이를 하나의 광고로 인식합니다. 우수 소재를 발굴해 조금씩 변형해 사용했던 과거의 방식은 지금의 메타에게 페널티 대상이 됩니다. 중복되는 소재의 남발은 광고 성과를 악화시킵니다.

이제 메타 광고에서 인간의 역할은 '메타의 AI가 우리 제품을 다양한 맥락에서 이해할 수 있도록 돕는 조력자'로 바뀌었습니다. 그래서 오늘은 이 역할을 뛰어나게 수행하는데 도움이 될 '소재 다각화 유형'들을 정리해 봤습니다. 브레인스토밍 단계에서 보조 모니터에 띄워두시면 훨씬 더 풍성한 광고 아이디어를 떠올리실 수 있을 겁니다.