매년 11월 마지막 주 금요일, 최대 쇼핑 시즌인 블랙프라이데이(Black Friday)가 찾아옵니다. 브랜드에게는 매출 상승의 골든타임이고, 고객에게는 평소 눈여겨본 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 시기죠. 올해 블랙프라이데이는 11월 28일 금요일로, 대부분의 브랜드가 이 시기를 중심으로 약 1주 간의 ‘블랙위크(Black Week)’를 운영하게 되는데요.

하지만 작은 브랜드 입장에서는 이런 고민이 들기도 해요.

• “무신사·올리브영·쿠팡 같은 대형 플랫폼이 아니라면, 우리 브랜드는 묻히지 않을까?”


• “자사몰만으로 블랙프라이데이 효과를 낼 수 있을까?”


• “떠난 고객을 이 시기에 다시 돌아오게 만들 방법은 없을까?”

결론부터 말하면, 블랙프라이데이의 성공은 광고비나 노출 구좌가 아니라 전략의 명확함에 달려 있습니다. 예산이 크지 않아도 브랜드의 메시지와 실행 전략이 뚜렷하다면 자사몰만으로도 충분히 매출을 만들어낼 수 있어요.