감이 아닌 데이터 기반으로 의사결정해야 좋은 성과를 낼 수 있습니다

 

아래 글은 2025년 10월 15일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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※ 피처링으로부터 소정의 원고료를 지원받고 작성된 콘텐츠입니다

 

그 많던 시청률은 어디로 갔을까?

 

1%.

 

올해 4월 기준, 국내 상위 10개 방송 채널의 평균 시청률입니다. 유료 방송은 물론, 지상파 방송까지 포함한 수치죠. 그렇다고 사람들이 더 이상 TV를 보지 않는 건 아닙니다. 단지 이제는 전통적인 방송 대신, 스트리밍 플랫폼을 시청할 뿐이죠.

 

닐슨에 따르면 2024년 6월 기준, 미국 TV 전체 시청 시간 중 스트리밍 플랫폼이 차지하는 비중은 무려 46.0%. 그중 유튜브 하나만으로도 12.8%를 차지했습니다. 국내도 다르지 않습니다. 모바일인덱스에 따르면, 한국인 5명 중 3명이 하루 2시간 이상 유튜브 콘텐츠를 소비한다고 하니까요.