1. 서론

AI 검색 시대가 본격적으로 열리면서 전 세계 검색 시장은 빠르게 재편되고 있습니다. 그 중심에는 글로벌 검색의 절대 강자인 구글과, 한국이라는 로컬 시장을 지키고 있는 네이버가 있습니다. 두 플랫폼은 같은 “AI 검색”이라는 흐름에 올라타 있지만, 전략과 지향점은 크게 다릅니다. 글로벌과 로컬이라는 차이 그리고 소비자 경험을 바라보는 시선까지 다르기 때문에 브랜드 입장에서는 이 변화를 이해하는 것이 필수입니다.

2. 구글의 AI 검색 전략

구글은 전 세계에서 가장 방대한 데이터를 가진 만큼, 이를 기반으로 AI Overview와 AI Mode를 적극적으로 확장하고 있습니다.