Preview

 

 

A. 이 질문에는 “생각을 바꾸면 작은 회사도 할 수 있는 콜라보 방법은 많다.”라고 답변드리고 싶습니다.

 

 

- 본 아티클은 매월 격주 화요일 19시 ‘김용훈 그로스 연구소 - 로로스클럽’ 강연을 바탕으로 작성되었습니다.

 

---

---

 

1. 기업 입장에서의 콜라보레이션

 

콜라보레이션(collaboration)는 라틴어 '누구와 함께(Cum)'와 '일하다(Laboro)'가 결합된 공동 작업, 협업, 공동 연구를 뜻합니다. 결국 콜라보의 진정한 목적은 브랜드마다 각자 갖고 있는 무언가를 통해서 서로의 시너지를 창출하는 것입니다.

 

 

 

여러분들은 어떤 걸 갖고 계시나요?

 

제가 실제 시장에서 경험한 바에 따르면, 브랜드가 가진 무언가는 크게 이 세 가지로 나뉘는 거 같습니다.

 

예를 들어, 첫 번째는 브랜드 자체의 힘, IP, 제품 또는 잘 만드는 콘텐츠와 같은 상품일 수 있습니다. 두 번째는 고객입니다. B2B든 B2C든, 혹은 비슷한 타깃 세그먼트를 가진 고객층이 자산이 될 수 있죠. 세 번째는 온드미디어 트래픽입니다. 특정 웹페이지, 인스타그램 채널, 유튜브 등 자체 미디어의 유입 경로는 분명한 자산이 됩니다. 결국 성공적인 콜라보레이션의 필수조건은 어떻게 하면 서로가 갖고 있는 자산을 강화하면서 윈윈(Win-Win)할 수 있는 구조로 연결할 수 있느냐는 것입니다.