들어가며

 2025년 국내 건강기능식품 시장은 성숙 단계에 접어들며, 소비자의 구매 경험률도 높아지고 있다. 이러한 변화 속에서 소비자의 관심사와 니즈는 어떻게 변화하고 있을까? 이를 파악하기 위해 소비자의 실제 검색 데이터를 분석해 시장의 흐름을 살펴보았다.

검색 데이터로 확인한 2025 건강기능식품 시장 흐름

 해당 시장을 검색 데이터로 파악하기 위해 관련된 카테고리, 연관 니즈 등 69개의 논브랜드 키워드를 기준으로 함께 검색된 키워드를 확인해보았다.

그 결과 건기식 시장의 연간 총 검색량(약 2억 9천만), 최근 3개월 기준 월 평균 검색량(약 2천 4백만)으로 확인되었다.

연관 키워드 수(약 33만개), 주요 토픽 개수(약 6만개)로 소비자들은 다양한 검색을 하고 있다. 성별 특성은 여성이(68%) 남성보다(32%) 약 2.12배이며, 연령대별 특성 순위는 50대>40대>30대로 나타났다.