🎈2000년 중반 ~ 2010년대 초반으로 돌아가 보세요!

1. 가수 채연의 채널명은 '2005채연'이며, 인스타 계정명이 @2005chaeyoen이다.

2. 자막 디자인, 문구, 화질도 2005년을 연상케 하며, 채널의 시점 자체를 2005년으로 잡는다. 채연은 "저번 주에 음악 캠프 1위를 하기도 했다"고 하며, 인생 네컷을 '98년도부터 유행한 스티커 사진기'라고 부르고, 포즈도 2005년 당시의 포즈를 짓는다. "성수엔 언제부터 이렇게 외국인이 많아졌냐, (사람들이 못 알아보는 것 같은데) X맨에 더 나가서 홍보를 해야겠다"고 너스레를 떨기도 한다.

3. 이런 코믹한 장면만 있는 것이 아니다. 영상 오프닝엔 2005년의 메이크업과 의상을 입고, 채연은 옛 생각이 나서 울컥하기도 하며, 엔딩 역시 스티커 사진 포즈들을 모아 감성적으로 끝낸다.

4. 티아라 함은정도 최근 유튜브 채널을 시작했는데, 1화의 주제는 '14년 전, 그때 그시절 메이크업'이다. 그 당시 메이크업을 해주셨던 분을 찾아가서, 그때의 메이크업을 하며, 과거의 '인디언' 컨셉 메이크업에 대한 에피소드, 2010년대 아이돌 메이크업과 지금 아이돌 메이크업 차이에 대해 이야기를 나누기도 한다.

5. 이 두 영상에서 공통적으로 많이 달린 댓글은, 채연과 함은정을 보며 자란 세대들이 "와. 어떻게 하나도 안 변했어요.. 진짜 그때랑 똑같아요.. 나만 늙었네"라는 부분이다. 2005채연(구독자 1.75만)의 영상 조회수는 44만, 댓글 수는 3,708개, 좋아요는 1.4만 개이며, 함은정(구독자 5.74만)의 영상 조회수는 34만, 댓글 수는 1,211개, 좋아요는 1.3만 개다.

6. 연예인 채널뿐만 아니다. 최근 2000년대 중반 컨셉으로 급성장한 채널은 브이로거 윤재은jaeeun이다.

7. 채널 첫 영상은 2023년 7월에 올라왔고, 초창기엔 지금처럼 2000년대 컨셉이 아니었고 다른 브이로그 채널들과 비슷했다. 하지만 점차 2000년대 편집 스타일을 넣기 시작했고, 약 3개월 전, 여러 채널들에 소개되기 시작하여, 채널 조회수가 폭발적으로 늘기 시작했다.

8. 윤재은 채널의 구독자 수는 18.8만, 평균 조회수는 10만 회 정도 되는데, 최근 86만 조회수가 터진 영상이 있다.

9. 바로 <2만원의 행복>이라는 영상으로, 2003년부터 2008년까지 방영했던 MBC <만 원의 행복>을 패러디한 영상이다.

10. 요즘 물가 관련 콘텐츠 중 가장 많이 공감을 받는 소재는 '식비’이며, 윤재은의 <이만원의 행복>은, 윤재은 채널의 이미지인 '2000년대 컨셉'과, 시의성이 딱 맞는 콘텐츠였기 때문에, 조회수가 터진 것이다.

11. 그렇다면 왜, 과거의 것이 뜰까?

12. 최근 2,380만 유튜버인 쿠르츠게작트의 “이제 한국은 끝났다”라는 영상처럼, 현재에 대한 피로감과 함께, 과거 어린 시절의 향수를 그리워한다는, 관련 연구 자료들은 많다. 2005채연의 댓글에서도, "내가 가장 사랑한 2005년...내 24살.."라고 쓰여있는 것처럼.

13. 다만 요즘 복고의 핵심은 2000년대 중반 ~ 2010년대 초반에 초점이 맞춰져 있다는 것이다. <트렌드 코리아 2019>에서 제시한 '뉴트로'의 사례는 주로 1980년대 ~1990년대였고, 2000년대 초반으로 점차 확장되고 있다고 했고.

14. 즉, 2025년 현재, 과거의 것을 차용한다면, 2000년대 중반 ~ 2010년대 초반 즈음의 콘텐츠를 찾아봐야 한다는 뜻이다.

15. 여러 이유가 있겠지만, 2000년대 중반에 학생이었던 이들이 → 지금 20대 중반 ~ 30대 후반 사이가 되어서, 구매력을 갖추기도 했고 → 이에 따라 유통업계를 중심으로 레트로 마케팅이 펼쳐지고→ 소비자(=시청자)의 반응이 좋다면, 결국 또 바이럴 되고 → 콘텐츠 크리에이터나 기업 마케터들이 또다시 레트로를 차용하는 형태가 되는 것이다.

16. 정리하면 ‘뉴트로’라는 키워드처럼, 현재 2000년대 중반의 것들은, MZ 세대에겐 그리운 향수를 주고 있고, 그 밑의 알파 세대에겐 신선한 그림인 셈.

17. 그러니 콘텐츠 소재가 떨어졌다면, 2000년대 중반 ~ 2010년대 초반 방송 프로그램을 검색해서, 차용할 만한 소재들을 찾아보자. 윤재은의 2만원의 행복처럼, 지금 시의성에 맞게 차용하면, 콘텐츠가 터질 수밖에 없다. 카더정원의 <아바타 소개팅>도 2010년~2011년에 성공한 IP였다.

🎈'식비' 관련 콘텐츠를 해보셔도 괜찮습니다.

1. 물가 상승 관련하여 가장 조회수가 잘 나오는 소재는 ‘식비’다.

2. 요즘 직장인 브이로그에서 가장 많이 보이는 장면 중 하나는 ‘도시락’이다. 점심시간에 나가서 사 먹지 않고, 도시락을 직접적으로 싸와서, 회사 내 공간에서 도시락을 먹는 모습이 자주 보인다.

3. 이는 일 년 전 즈음부터 뉴스에서 나온 내용인데, 고물가로 직장인들 사이에서 ‘도시락’을 직접 싸서 먹는 사람들이 늘었으며, 바쁜 직장인들이기 때문에, 일요일에 몰아서 월~금 일주일 치 도시락을 미리 쌓는 형태인, 밀프렙(Meal Prep = Meal + Preparation)이 유행하고 있다고 한다.

4. 이에 레시피 / 살림 카테고리 중심으로 일주일 치 도시락을 미리 쌓는 방법인 ‘밀프렙’ 레시피가 유행하고 있고, 절약을 위해 ‘코스트코’와 같이 싸게 구매할 수 있는 곳과 연관한 레시피가 잘 되는 편.

5. 더군다나 요즘 몸 건강에 대해 관심이 많아졌기 때문에, 브이로그에서 다이어트의 흐름도 ‘급진급빠’ 콘텐츠에서, ‘스위치 온 다이어트’로 흐름이 바뀌어 가고 있다.

6. 스위치 온 다이어트는, 몸의 대사를 켜서 장기적으로 ‘지방 태우는 모드’로 만든다는 뜻으로, 균형 잡힌 식단과, 운동이 기본이며, 식사량을 극단적으로 조절해서 단기로 빼는 급진급빠와는 관점 자체가 다르다.

7. 여기엔 정희원 교수의 콘텐츠도 한몫 하는데, ‘저속 노화 식단’으로 건강한 도시락을 어떻게 쌓는지를 보여주며, 닥터셰프라고 불리는 임상진 원장의 당근 양배추 라페 레시피도 유행하고 있다.

8. 즉, 직장인의 도시락은 ‘식비 절약’ + ‘건강한 식단’ 관점으로 흘러가고 있다.

9. 반면 다른 유튜버들의 경우, ‘식비’ 절약에 초점이 맞춰진 것처럼, 데프콘이 동묘에 옷을 사러 갔다 온 영상이 인급동에 간 뒤, 황룡갑이 동묘에 가서 싸게 끼니를 때우는 영상도 인급동에 가기도 했다.

10. 2000년대 컨셉으로 브이로그를 하는 윤재은의 ‘만원의 행복’을 패러디한 <2만원의 행복> 역시 식비 중심이며, 배말랭의 ‘만원으로 72시간 살아남기’ 콘텐츠도 마찬가지로 먹는 게 중심이 될 수밖에 없다. 그 뒤 이 콘텐츠를 디벨롭 시켜서, ‘서울에서 만원에서 72시간 동안 살아남기 콘텐츠’를 했으며, 이 만원 콘텐츠 세개 는 각각 조회수 91만, 52만, 35만회가 나왔다.

11. SNL 코리아에의 <직장인들>에서도, 회사 식대를 중간에서 누군가가 꽁쳐먹는 내용의 쇼츠가 200만 넘게 나오기도 했고.

12. 즉, 고물가 중, 시청자들 대다수가 공감하는 것이 ‘식비’다. 최근 인스타에선 쿠우쿠우 주말 가격이 2017년엔 16,900원밖에 안 했다는 것도 바이럴 되기도 했고, 뚜레쥬르의 빵 무한리필 뷔페나, ‘1등급 소고기가 9,800원’이라는 릴스와 이를 “장기적인 측면에서 사업성이 있는가”라고 분석하는 릴스도 마찬가지이고.

13. 또한 ‘대전’ 자체가 이제 ‘맛의 도시’라는 이미지로 변하고 있고, 브이로거 / 푸드 / 맛집 인플루언서들이 대전을 가는 빈도 수가 늘어나는데, 이 역시 가성비 쩌는 ‘성심당’이 한몫하고 있다. 양양이 한때 유튜버들의 성지가 되었던 것처럼, 대전도 여러 카테고리에서 자주 등장하고 있다.

14. 그러니 고물가 속 ‘식비’라는 소재를, 내 카테고리에서 어떻게 활용할 수 있을지 고민해 보자. 콘텐츠 소재는, 많은 시청자들이 공감하는 것을 할수록, 안전하게 조회수를 뽑을 수 있으며, 타이밍 상 딱 맞는 소재다.

15. 콘텐츠 기획의 기준은, ‘대중성’과 ‘시의성’이다.

🎈썸네일에 이것저것 다 때려 박는다고, 노출 클릭률이 높아지진 않습니다만?

1. 포테이토 터틀은 인스타에서 ’미국 가서 영어 배우기‘를 코믹스럽게 하던, @imfinethankyou.bell 새로 판 채널이다. 그냥 세계여행을 하는 게 아니라, 그녀만의 버킷 리스트를 실현해 보는 형태로 진행을 한다.

2. 버킷 리스트 15번은 빵으로 유명한 프랑스에 가서, 빵을 먹어보기인데 썸네일이 끝내준다. 왼쪽엔 인물이 거대한 빵을 들고 있고, 오른쪽엔 파리의 에펠탑이 보인다. 글자는 없다.

3. 썸네일을 만들 때 가장 중요한 것은, 시청자의 시선이 분산되지 않고, 왼쪽 → 오른쪽으로 가야 된다는 것이다.

4. 하지만 창작자 입장에선, 일단 하고 싶은 이야기가 많고, ’내 영상엔 이렇게나 볼 게 많습니다‘라고 강조를 해야 하니, 이미지나 문구를 때려 박는 식으로 썸네일을 만들며, 이는 일반 유튜버보다 웹 예능 또는 TV 프로그램을 하이라이트 형태로 보여주는 매쉬업 콘텐츠에서 더 자주 보인다.

5. 그리고 썸네일을 대부분 PC로 만든다. PC로 만들 땐, 당연히 썸네일 속 작은 글자도 잘 보이고, 여러 이미지를 때려 박아도 구분이 잘 된다.

6. 하지만 아직까지 유튜버 스튜디오 중 [기기 유형]에서 [스마트폰] 비율이 2위인 채널은 보지 못했다. 물론 TV의 비율이 스마트폰 비율과 거의 비슷해지고 있으나, 아직까지 시청자는 핸드폰으로 유튜브를 본다.

7. 즉, 화면이 작은 핸드폰으로 유튜브 피드를 넘기면, 이것 저것 다 때려 박은 썸네일은 시선이 안 가기도 한다. 반대로 아무것도 넣지 않은 심플한 썸네일에 시선이 갈 수도 있는데, 이는 보겸 채널에서 처음 보였던 스타일이기도 하다.

8. 2018년 즈음부터 보겸의 썸네일은, 화려한 형태 VS 아무것도 없는 형태로 썸네일 테스트를 진행했고, 2019년 즈음부터는 아예 영상 장면을 캡쳐하는 형태로만 제작도 했고, 지금 보겸의 썸네일을 보면 매우 심플하다.

9. 그 당시, 모두가 썸네일을 화려하게 제작을 했으니, 반대로 심플한 보겸의 썸네일이 눈에 띄었고, 그 뒤 이런 심플한 썸네일을 테스트하는 유튜버들이 늘었다.

10. 사실 이런 심플한 썸네일은 해외의 TOP 유튜버들이 선호하는 방식인데, 구독자 3.8억 명인 Mrbeast의 썸네일이나, 테크 유튜버 1위인 Marques Brown Lee(MKBHD), 소년 만화 같은 스토리로 강력한 팬덤을 보유한 Logan Paul도 마찬가지다.

11. 네덜란드 출신의 유튜버인 바트 반 그늑튼이 운영하는 채널인 iGoBart는 한국의 잘 알려지지 않은 장소와 이야기를 다큐 형식으로 제작하곤 하는데, 최근 북한에 간 썸네일도 마찬가지다. 매우 심플하다.

12. 그 외에 현재 인급동에 있는 와코, 미지수, 이 남자의 cook, 마인크래프를 다루는 코마, 사나고 채널도 아무 문구도 넣지 않았다.

13. 물론 문구를 넣어도 되며, 문구가 그 영상의 핵심을 잘 드러낼 수 있도록 짧고 임팩트 있게 넣는 게 좋다.

14. 숏박스, 너덜트, 띱과 같은 스케치 코미디, 혹은 홍진경-이영애처럼, 유브이 방 - 지드래곤처럼 셀럽 채널에선 셀럽의 이름를 넣어, 직관적인 느낌을 주기도 한다. 찰스 엔터의 월간 데이트나, 고재영의 7일간 무인도 살아남기도 마찬가지.

15. 중요한 건, 시청자가 핸드폰으로 쓱 유튜브를 넘겼을 때도, 내 썸네일이 시선을 끌어야 하며, 시선을 끈 뒤 제목을 보지 않고 → 썸네일만 봐도 → 내용을 유추할 수 있게끔 만들어야 한다는 것이다. 다 때려 박는다고 노출클릭률이 높아진다는 것은 잘못된 생각이며, 여러 스타일로 테스트해 봐야 한다.

16. 참고로 썸네일 테스트는, 현재 유튜브가 제공하는 a/b 테스트 형태도 있지만, 시청자 시간대가 가장 활발한 시간에 → 썸네일을 바꾸면서 → 1분당 실시간 조회수를 확인하는 방법도 괜찮다.

17. 썸네일은 진짜 공들여서 만들어야 하며 MKBHD도 썸네일 작업에 꽤 많은 시간을 들인다고 한다. 영상을 만드는데 기획부터 촬영, 편집까지 일주일이 걸렸는데, 썸네일은 30분 ~ 1시간 만에 뚝딱 만들고 끝내는 경우가 대다수다.

18. 시선을 끌지 못하면, 아무리 내용이 좋더라도, 시청자들이 클릭을 하지 않는다. 썸네일을 측정하는 데이터가, 왜 ’노출 클릭률‘이라고 부르는지 생각해 보자.

매일 SNS에 유튜버분들 대상으로 쓰는 글들 중, 일부를 정리해서 올립니다.

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