온라인 브랜드를 키우는 건 물론이고, 채널 전략까지 챙겨야 할 겁니다

아래 글은 2025년 04월 02일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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온라인, 그게 쉽지 않더라고요

 혹시 ‘레거시 브랜드’ 혹은 '제도권 브랜드'라는 말을 들어보셨나요? 패션 업계에서는 이커머스가 뜨기 전, 백화점이나 가두점을 중심으로 성장한 기존 오프라인 브랜드들을 이렇게 부릅니다. 이들은 2010년대 후반부터 점차 위기에 몰리기 시작했는데요. 특히 코로나 팬데믹을 기점으로 오프라인을 찾던 고객들이 빠르게 온라인으로 이동하면서 타격이 더 커졌습니다.