SEO 초보자를 위한 키워드 찾기 완벽 가이드(2025년)

구글 SEO, 키워드가 왜 중요할까?

SEO를 목적으로 콘텐츠를 만들 때 가장 먼저 고려할 것은 ‘무엇에 대해 쓸까?’입니다.

SEO의 핵심은 사용자에게 도움이 되는 정보를 제공하는 것이에요. 그렇다면 우리 브랜드가 하고 싶은 말에 앞서 사용자들이 궁금해하고, 검색하는 키워드가 무엇인지를 알아야 해요.

따라서 SEO를 시작할 때 글쓰기보다 먼저 해야할 것은 키워드 분석입니다. 특히 신규 사이트라면, 경쟁이 낮으면서 우리 잠재고객이 검색할 만한 키워드를 찾는 것이 중요한데요.

이제 SEO를 시작하는 브랜드이고, 키워드를 찾는 것부터가 막막하다면 이 글을 찬찬히 읽으며 따라해보세요. 당장 글쓰기를 시작해도 될 만한 양질의 키워드를 충분히 얻어가실 수 있을 거예요!

SEO 키워드를 선택하는 기준

SEO 키워드에 대해 조금이라도 공부해본 사람이라면, ‘롱테일 키워드를 공략해야 한다’는 말을 익히 들어보셨을 거예요. 그런데 롱테일 키워드에 대해서 정확히 이해하고 계신가요?

혹시 개념이 낯선 분들을 위해, 예시와 함께 설명해보겠습니다.

우리가 운동화를 파는 쇼핑몰 사이트라면, ‘운동화’라는 키워드를 검색했을 때 1위로 노출되기를 바랄 거예요. 영어 회화 학원을 홍보하고자 한다면, ‘영어 회화’를 검색하는 모든 사용자들에게 첫번째로 노출되기를 바라겠죠. 이처럼 검색량이 높으면서, 짧고 일반적인 단어로 이루어진 키워드를 헤드 키워드라고 합니다.

하지만 우리가 탐색해야 하는 것은 롱테일 키워드입니다. 특히 SEO를 시작하는 초보자나 소규모 비즈니스라면, 그리고 콘텐츠를 올리는 목적이 단순히 웹사이트의 방문자를 늘리고 싶은 게 아니라 우리의 잠재고객이 찾아와주길 바라는 것이라면요.

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💡 롱테일 키워드란?
검색량은 적지만 경쟁도가 낮으며, 검색 의도가 구체적인 키워드를 말합니다.
‘운동화’ 대신 ‘발볼 넓은 여성용 러닝화 추천’이 롱테일 키워드고,
'영어 회화’ 대신 ‘초등학생 영어회화 학원 추천’/ ‘강남 직장인 영어회화 학원’이 롱테일 키워드예요.

롱테일 키워드를 선택해야 하는 이유는 두 가지입니다.

1. 검색 의도가 명확하기에 전환율이 높은 타겟을 불러와 줍니다.

헤드 키워드에서 1위 노출이 된다고 해서 반드시 유의미한 성과로 이어지는 것은 아닙니다. 가령, ‘다이어트’를 검색하는 사람은 단순히 다이어트 방법을 알고 싶은 것인지, 운동법을 찾는지, 식단을 찾는지 알 수 없어요. 하지만 롱테일 키워드인 ‘저탄수화물 다이어트 식단’을 검색한 사람은 어떨까요? 정확히 그 정보를 찾는 사람이기 때문에, 구매 전환 확률이 높습니다.

SEO를 하는 궁극적인 목적은 폭넓은 대중에게 정보를 주기 위함이 아니라, 잠재고객에게 발견되기 위해서라는 것을 잊지 마세요.

2. 경쟁도가 낮아 상위 노출 가능성이 높습니다.

우리가 영어 회화 강의 서비스를 운영한다고 가정하고, 타겟하고 싶은 헤드 키워드와 롱테일 키워드를 비교해보겠습니다. (키워드 데이터는 Semrush에서 가져왔습니다.)

키워드	검색량	경쟁도(%)
영어	33,100	45
영어회화	8,100	40
비즈니스 영어 회화	390	10
영어회화 공부 순서	320	20
영어회화 책 추천	390	28