안녕하세요 마케팅 지식을 계속해서

공부하고 공유하는 정팀장입니다!

네이버 GFA 왜 성과가 안 나올까요?
이유는 간단합니다!!
바로 타 매체와 동일한 전략으로 운영되기 때문입니다!

이미 알고 계시지만 네이버 GFA는 타 매체 대비 사람 손이 많이 타는 매체입니다

게다가 각 매체마다 장단점이 다른데 동일한 전략으로 진행 시 당연히 성과 잡기는 어렵겠죠? 

1. 실시간 입찰 & 빠른 타겟 테스트

초기에는 트래픽 캠페인을 활용하세요
→ 낮은 CPC(클릭당 비용)로 다양한 타겟과 소재를 빠르게 실험할 수 있습니다.

• GFA는 검색 데이터 기반으로 정교한 타겟팅이 가능합니다.
• 관심사, 구매 의도, 행동 기반 등 타겟별 반응을 빠르게 확인할 수 있습니다.

플랫폼마다 사용 목적이 다르기 때문에 운영 전략도 달라야 합니다.
네이버는 검색 엔진 중심 매체이기 때문에, 트래픽 캠페인을 적극 활용하여 
초기 유효 타겟과 소구 포인트를 빠르게 발굴하는 것이 핵심입니다.

2. 전환 반응이 높은 컨텐츠 최적화

• 트래픽 캠페인에서 검증된 컨텐츠는 전환 캠페인으로 확장하여
• 볼륨을 키우고 안정적인 전환율을 유지해야 합니다.
• 어떤 소재의 전환율이 좋은지
• 어떤 연령층에서 반응이 나왔는지
• 장바구니 및 구매 전환율이 어떤 타겟에서 높았는지
• CTR이 높은 타겟은 뭐 였는지

컨텐츠별 전환율 데이터를 바탕으로,
효율이 높은 광고에 집중하여 볼륨을 키우고 성과를 안정적으로 끌어올리는 것이 중요합니다.

3. 영상 캠페인(숏폼) 활용

기존 GFA 영상 지면은 성과가 낮아 이미지 배너 위주로 운영되는 경우가 많았습니다.
하지만 클립 지면 업데이트로 영상 캠페인(숏폼) 성과가 빠르게 상승하고 있습니다!

• 이미지는 한 장으로 메시지를 전달해야 하지만
• 영상은 짧은 시간 안에 다양한 정보를 담을 수 있어 전달력이 높습니다

숏폼 영상은 전환율을 빠르게 끌어올리는 긍정적인 결과를 보여주고 있습니다

GFA는 타 매체 대비 정교한 타겟 + 실시간 운영 전략을 통해 퍼포먼스 성과를 낼 수 있는 매체입니다

게다가 네이버 플랫폼 기반이기 때문에 타 매체와의 시너지도 기대할 수 있죠!!

-> 소비자들은 무언가 구매할 때 대부분 네이버에서 검색하기 때문에 시너지 상승!

추가로 매체별 고효율 타겟이 다르다는 건 실제로

저희 클라이언트 중 메타에서 40~50세 반응이 저조해서

해당 연령 테스트를 지양해 달라고 요청하셨었는데

저희는 근거 기반으로 40~50세 연령 소액 테스트를 제안하였고(고객 집착!)

진행 결과 기존 고효율 타겟 보다 더 좋은 성과가 올라왔던 사례도 있습니다

(매체별로 전략을 다르게 가져가야 하는 이유 중 하나이죠)

성과가 안 나온다면 "꼭" 매체별 전략을 따로 세워서 진행해 보세요

GFA는 1차로 트래픽 캠페인 + 전환 캠페인 + 영상 캠페인을 잘 믹스해서 활용해야 합니다

그 외 GFA 꿀팁들 정리해서 지속적으로 공유드리겠습니다

이번글은 캠페인 내용으로만 공유드렸고 아직 타겟..운영..등 너무 많이 남았습니다!!

많은 기대 부탁드립니다 :)

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