소비자와 브랜드 검색의 관계

소비자들은 특정 브랜드를 인지한 후 관심이 생기거나 구매 의향이 있을 때, 높은 확률로 해당 브랜드를 검색하게 된다. 즉, 브랜드 검색은 단순히 익숙한 브랜드를 찾아보는 행위를 넘어, 소비자의 관심도와 구매 의도를 반영하는 중요한 데이터로 활용될 수 있다.

이러한 점에서 검색은 하나의 '소비자 행동'으로 해석할 수 있으며, 이를 분석하면 소비자들이 내비치지 않은 숨은 욕구까지도 발견할 수 있다. 이번 글에서는 다양한 제품군에서 나타나는 소비자들의 숨은 니즈, 고민, 그리고 구매 의도를 분석하여 인사이트를 도출해보고자 한다.

검색 데이터로 살펴본 건강기능식품 소비자 니즈

건강기능식품 및 이너뷰티 시장은 인간의 본능적 욕구와 직결되는 만큼 지속적으로 성장하는 시장이다. 이에 따라 새로운 제품과 브랜드가 끊임없이 등장하고 사라지는 치열한 경쟁이 펼쳐진다. 이러한 시장 흐름을 보다 명확히 이해하기 위해, 전체 검색 규모를 분석하고 최근 3개월 동안 검색량이 급증한 키워드를 통해 소비자 관심이 집중된 카테고리를 살펴보았다.