마케팅에서 데이터는 의사결정의 핵심입니다. 데이터는 고객 경험을 개선하고, 전략을 최적화하며, 결과를 극대화하는 데 필수적입니다. Kurt Andersen은 “디지털 세계에서 모든 마케팅 결정은 더 이상 직관에 의존할 수 없으며, 모든 활동이 추적 가능합니다”라고 강조했습니다. 데이터를 통해 광고 캠페인의 성과를 측정하고 전략을 개선할 수 있습니다.

국내 많은 기업에서 온라인 광고매체 특히 메타 광고(페이스북 및 인스타그램 광고)를 운영하지만, 운영 성과에 대해선 매번 광고관리자 대시보드에 들어가서 일일히 파악해야하는 수고로움이 있습니다. 더 나아가 구글애널리틱스4(GA4) 데이터와 연계하여 메타 광고 성과를 비교 분석하려면, 메타 광고비 데이터를 GA4에 유입된 메타광고 소스/매체 데이터와 매칭시켜야 하는데 이 또한 데이터에 대한 이해도 없이는 작업 난이도가 높습니다.

메타 광고 캠페인 지표 결과 대시보드를 확인하는 모습