어느 날 연구소 이메일로 질문이 들어왔습니다. 

안녕하세요, 소장님. 저는 이제 막 3년 차가 된 병아리 마케터 입니다.
대표님이 퍼포먼스 마케팅을 요청 하십니다. 이번에 대표님이 어디서 보고 왔는지 모르겠는데 우리도 한번 퍼포먼스 마케팅이라는 걸 해보자고 이야기해 주셨는데요... 특히 메타 광고에 대한 부분을 콕 짚어 언급해 주셔서.... 인스타 관리를 주 업무로 하라는 눈치에요....ㅠㅠ 하지만 저는 블로그가 주 업무이며 퍼포먼스 마케팅을 직전 회사에서 수박 겉핥기로 잠깐 배운지라 완전 생초보입니다.
아무것도 몰라 두려운데 어떻게 하면 퍼포먼스 마케팅을 잘할 수 있을까요...?

 

 

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1. 마케팅 시장의 빈익빈 부익부

 

 

우리 사장님은.. 왜 하필 퍼포먼스 마케팅을 언급하셨을까? 

 

이 그래프는 네이버에서 그로스 마케팅 퍼포먼스 마케팅 콘텐츠 마케팅 브랜드 마케팅 crm 마케팅의 쿼리량입니다. 사실상 퍼포먼스 마케팅이 거의 독주를 하고 있죠. 시장의 수요를 보여주는 데이터라고 볼 수 있습니다.  

 

 

이어서 실제 시장의 수요는 어떤지, 광고 시장을 살펴보면
 

 

 

올해도 미디어 광고 시장에 대한 불황에 대한 기사가 나왔지만, 모바일 광고는 예외라고 말하고 있습니다.

 

질문 주신 분의 회사 대표님 같은 경우 시장의 수요에 대한 부분을 언급해 주었다고 생각합니다.

하지만 실무자 입장에서는 당장 어떻게 운영해야 할지 앞이 막막하게 느껴지실 것 같습니다.

 
 

이 글을 읽고 계신 분 중 초보 마케터분들이시라면 공감되는 사연일 거라 생각되는데요

그렇다면 퍼포먼스 광고라는 건 어떻게 운영되고, 어떻게 시작해야 하는지 알아보도록 보겠습니다. 

 

 

 

 

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2. 퍼포먼스 마케팅이란?