“그렇다면 혹시 망했던 캠페인 사례도 있었나요?”

 

크리에이티브와 관련된 강의를 하다 보면 자주 들었던 질문 중 하나이다. 당연히 강연이나 세미나에서는 성공했던 사례들을 공유할 수밖에 없다. "이래저래 하여 이렇게 캠페인이 성공하였습니다!"라는 것을 듣고 싶지 굳이 "이래저래 하여 실패하였습니다!"를 듣고 싶겠는가?

하지만 실패는 성공의 어머니라고 하는 말이 있는 것처럼 분명 우리는 실패에 대한 경험을 밑거름 삼아 한 발짝씩 더 나아간다고 생각한다. 남부럽지 않은 성과를 올리며 찬란한 영광이 있는가 하면 한편으로는 과거 망했던 캠페인들에 대하여 한번 읊조려 보겠다.

 

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프롤로그

미세먼지가 심했던 어느 날. 중국산 황사+미세먼지 어택으로 인하여 대한민국의 실검에는 매번 '미세먼지' 키워드가 1위를 할 정도로 전 국민이 미세먼지에 대한 스트레스로 이만저만 고생이 아니었다.