1. 전략의 탄생 : 남들이 가지 않은 곳에서 길을 찾다.

1963년, 브루스 헨더슨(Bruce D. Henderson)은 보스턴의 한 은행에 속한 부서 형태로 조그맣게 컨설팅 회사를 세웠습니다.

사무실은 협소했고, 자본금도 풍족하지 않았습니다. 당시 컨설팅 업계에는 이미 맥킨지, 부즈 앨런 해밀턴 같은 선두 주자가 있었기 때문에, 새로운 회사가 자리 잡기란 쉽지 않아 보였죠.

회사의 이름은 Boston Consulting Group, 이 작았던 회사가 오늘날 연 매출 100억 달러 이상, 세계 50개국 이상에 3만 명이 넘는 직원을 거느린 글로벌 컨설팅 펌 BCG가 될 줄 누가 알았을까요?

초기 BCG가 당면한 화두는 ‘생존’이었습니다. 헨더슨은 생존을 위해서라도 “우리는 기존 컨설팅펌이 제공하지 않는 새로운 가치를 만들어야 한다.”라고 생각했습니다.